Если вы приняли решение приобрести неоригинальное устройство, вам следует быть в курсе, что ремонт неисправного телефона в авторизованном сервисном центре может быть затруднен или даже невозможен. Причина этому кроется в значительной разнице в аппаратах и их программном обеспечении; в противном случае такие копии не были бы столь заметно дешевле оригиналов. К тому же подделки часто бывают низкого качества, что является их привычной особенностью:
Пластик вместо золота: чем отличаются вещи от-кутюр, реплики и подделки
Самый острый вопрос заключается в том, как подиумные тренды проникают в магазины масс-маркета и где можно отыскать брендовую одежду для тех, кто не желает тратить на покупки слишком много денег.
Важно рассмотреть, каким образом подиумные модные направления попадают в магазины масс-маркета, и в чем разница между более дешевыми моделями и подделками, а также о том, где можно найти доступную брендовую одежду в условиях финансовых ограничений.
Haute couture и pret-a-porter
Когда клиенты покупают предметы роскоши, они тратят деньги не только на саму одежду, но также на высококачественное изготовление, первоклассные материалы, а также на имя и богатую историю бренда.
В модной индустрии фирменная одежда делится на два основных типа: Haute Couture и Prêt-à-porter. Haute couture представляет собой настоящие произведения искусства в моде. Эти изделия изготавливаются почти исключительно вручную профессионалами самого высокого уровня. Существует строгое обязательство, согласно которому, чтобы вещь носила титул «высокой моды», она должна быть изготовлена как минимум на 70% вручную. Каждое изделие создается как индивидуальный заказ, что делает его уникальным. Платья от кутюр нередко превращаются в семейные реликвии, их бережно хранят, коллекционируют или выставляют в музеях.
С целью создания более доступного для массовой аудитории сегмента модные дома разрабатывают линии одежды prêt-à-porter («готовая к носке»). Эти изделия шьются по эскизам ведущих дизайнеров и сотрудников домов моды, их производят в больших объемах и продают как в фирменных магазинах, так и в бутиках. Однако, даже в этом случае, высокое качество остается отличительной чертой брендов по сравнению с массовым рынком.
Современные коллекции prêt-à-porter являются главным источником дохода как для дизайнеров, так и для самих домов моды. Новые коллекции представляются на различных неделях моды, проводимых в таких городах, как Париж, Нью-Йорк, Копенгаген, Москва и Милан.
Примеры платьев от знаменитых брендов, таких как Christian Dior, Iris van Herpen и Givenchy, вписываются в различные модные коллекции, как, например, весна 2020 года, демонстрируемая Alessandro Lucioni.
В сегменте prêt-à-porter существует система различных оценок. Модели, предствленные на подиумах, считаются высококлассными и производятся в небольших количествах. Однако, они не всегда подходят для повседневного использования. Одежда для повседневного гардероба, такая как джинсы, свитеры и спортивная одежда, как правило, разрабатывается с упрощенным дизайном и не имеет строгих бюджетных ограничений на производство. Также существуют диффузные линейки — это более доступные варианты коллекций известных брендов. Примерами являются Miu Miu от Prada, Versace Versus и Just Cavalli от Roberto Cavalli, которые часто нацелены на молодежную аудиторию.
Реплики и подделки
Что такое реплика
Реплика представляет собой продукцию для массового рынка, которая во многом напоминает модели из коллекций люксовых брендов. Однако производители не стремятся полностью скопировать оригинал и обмануть покупателя, их цель заключается в том, чтобы перенять успешные разработки.
Как правило, цена на реплики ниже оригиналов, так как они отличаются от них и часто изготавливаются из более дешевых материалов. Драгоценные камни, золото и другие ценные металлы могут быть предложены только элитными марками. Реплика способна в общем повторять брендовый продукт, но отличается в деталях и покрое. Производителям не запрещается заимствовать стилистические элементы, однако подделка серийного номера оригинала или копирование защитных элементов марки строго запрещены.
Бренды масс-маркета открыто сообщают, что греются вдохновением в коллекциях классов люкс, что объясняется подходами так называемой быстрой моды. Они должны быть в курсе последних тенденций, установленных домами моды, чтобы оставаться востребованными.
Реплики можно найти во множестве крупных сетей масс-маркета, таких как Zara, Bershka, Mango и Pull&Bear, а также у отдельных китайских производителей на платформе Aliexpress, где риск приобрести подделку значительно выше.
С репликами можно взаимодействовать по-разному. С одной стороны, они помогают людям со средним уровнем дохода приобретать модные вещи без необходимости распродажи собственных активов. С другой стороны, уникальные дизайны высококлассных брендов теряют в ценности для потребителей роскоши. Кроме того,2 бренды могут быть обвинены в нарушении авторских прав, если они чрезмерно заимствуют стиль и оформление.
Например, в 2017 году Gucci подал в суд на магазин Forever 21 за копирование своих знаменитых полос с сине-красным и зелено-красным цветами. В 2019 году Versace также оказалась в центре скандала, когда американский ритейлер Fashion Nova выпустил копию известного платья Дженнифер Лопес, что вызвало обвинение в нарушении авторских прав со стороны дома моды.
Сотрудничество между брендами класса люкс и массовым рынком часто выступает в роли компромисса. Бренды, такие как H&M, Uniqlo и Topshop, регулярно обращаются в крупные модные дома с предложением о совместных проектах, идеей которых является создание капсульных коллекций, предлагаемых по гораздо более низким ценам, чем предметы роскоши.
Этой весной запланированы три интересные совместные коллекции. Uniqlo совместно с токийским брендом Abbush выпустит линию одежды, вдохновленную персонажами Диснея. Dior и Nike запустят совместную линейку одежды и аксессуаров, включая кроссовки Air Dior, с вставками из фирменного жаккардового материала дома моды. Кроме того, H&M также не остается в стороне и анонсирует сотрудничество с выдающимся дизайнером Болливуда Сабьясачи Мукерджи, которое станет доступно в магазинах с 16 апреля.
Что такое подделка
Подделки создаются нелегально, без ведома брендов, и тем самым нарушают их авторские права. Производители крадут идею изделия и стремятся воспроизвести её как можно быстрее и дешевле. В частности, через неделю после показа Gucci в Милане, можно было увидеть сумки, копирующие подиумные образцы, на местных рынках.
В отличие от компаний масс-маркета, которые разрабатывают оригинальные изделия, но часто используя стильные элементы люкс-брендов, неугомонные имитаторы просто копируют продукцию, выдавая её за оригинал, но по более низким ценам.
На первый взгляд товар может казаться идентичным, но первый признак, выдающий подделку, — это фальшивый логотип. Чтобы избежать ответственности при изготовлении незаконных копий, фальсификаторы активно используют свое воображение и креативный подход. Так, Adidas может стать Abibas, Adi или даже Dadidas, в то время как Dolce&Gabbana преобразуется в Docha&Gabanov. Аналогичные случаи можно наблюдать и с брендами, такими как Nike, Calvin Klein или Puma.
Чтобы сделать своё производство максимально дешевым, подделочники часто используют синтетические ткани вместо натуральных, лакированный пластик вместо металлов, а вместо настоящих кристаллов применяют стразы и стекло. В результате этого низкого качества пошива их изделия чаще всего некорректно сидят, доставляют дискомфорт при носке, а стирка становится настоящим испытанием для вещи. При этом важно отметить, что производители подделок продолжают усовершенствовать свои технологии, и иногда оригинал оказывается трудным для распознавания даже при близком рассматривании.
Цена любого оригинального продукта, будь то брендовая одежда, джинсы Diesel, косметика, iPhone, наушники AirPods и швейцарские часы Longines, всегда высока. Это связано с тем, что только политики, бизнесмены и представители средств массовой информации могут позволить себе пользоваться предметами премиум-класса в полной мере.
Что такое реплика
Реплика представляет собой точную копию оригинала. Определить реплику бывает непросто с первого взгляда, поскольку она всегда содержит знакомый логотип бренда и, как правило, отличается высоким качеством. Тем не менее, подпольные кутюрье порой изощряются в производстве, раздавая футболки с гордым лейблом, как например, Levi’s или Gucci, за считанные минуты.
Подделки, как правило, лишены никаких оригинальных этикеток и сертификатов подлинности. Часто продавцы вообще не скрывают, что они реализуют подделки. В Интернете можно повстречать множество предложений, под которыми стоит пометка «реплика». Причина такой открытости заключается в низкой эффективности работы правоохранительных органов, которые не способны проверять абсолютно все предложения. Да и не каждый бренд ориентируется на охоту за подобными легкомысленными учетом.
Почему реплики вне закона
Представьте себе следующую ситуацию. Вы решаете открыть фабрику, где всего лишь пара человек занимается производством модных бейсболок с оригинальным дизайном и продает их через собственный веб-сайт. Бизнес идет неплохо, продукт нравится потребителям, а бренд начинает набирать популярность. Клиенты готовы платить высокую цену за качественный продукт. Постепенно ваш бизнес достигает успешного уровня, сотрудники получают стабильные оклады. Со временем вы замечаете, что доходы начинают падать. Вам не хватает средств для разработки новых моделей, и зарплату приходится сокращать. В чем же дело? Проведя исп
