Послы нужны не только глобальным компаниям, но и малым предприятиям и стартапам. Таким образом, чтобы стать послом, не обязательно быть известным или миллионером-блогером.
Кто такой амбассадор бренда и как им стать
Недавно мы заметили, что некоторые пользователи набирают в поисковике «Что такое посол бренда?». Однако вполне правомерно задать вопрос: «Кто такой посол бренда?», потому что этот термин описывает человека. Давайте узнаем, как стать послом бренда и кто такой посол?
Посол бренда — это не просто человек, который продвигает бренд. Он или она является лицом и голосом бренда и призван отражать все атрибуты бренда: Позиционирование, ценности, личность, философия и многое другое. Как правило, амбассадор участвует в различных кампаниях бренда и на определенных этапах воронки продаж и, таким образом, обладает всеми вышеперечисленными качествами. Посла также называют амбассадором бренда.
Он/она может делиться своим положительным мнением о бренде или знакомить общественность с преимуществами определенных продуктов, появляясь на различных мероприятиях, публикуя истории на Instagram и т.д.
На такого посла бренда возлагается большая ответственность. Другими словами, любое его негативное действие может сильно повредить его репутации, а также репутации бренда, который он продвигает. По этой причине бренд зависит от имиджа и поведения посла.
Этот термин был введен в Америке около 40 лет назад. В нашей стране это явление только зарождается, и в основном послы осуществляют свою деятельность в интернете, а не на общественных мероприятиях.
Одной из первых компаний, принявших эту практику, была Reebok, которая привлекла известного рэпера Oxxxymiron. Поскольку этот проект очень популярен среди поколения Y и Z, которые очень заинтересованы в артисте, рэпер, в свою очередь, смог оказать необходимое влияние на свою аудиторию и повысить интерес к товарам организации.
В отличие от обычного представителя рекламы, посол бренда не пытается продать товар «в лоб», то есть его появление не сопровождается явными и назойливыми призывами к покупке. Обычные блогеры информируют своих подписчиков о преимуществах продукта бренда, актеры просто играют свою роль в рекламном ролике, в то время как амбассадор демонстрирует всю суть бренда в прямом эфире. Появляясь в обществе, он выполняет задачу поддержания имиджа бренда своим поведением и личностью.
Очень ярким примером негативного влияния на бренд является Тимати. Когда он начал использовать продукцию конкурирующей компании. Он был послом бренда YotaPhone. Однако в то же время он пользовался iPhone и размещал в своих социальных сетях фотографии, на которых было хорошо видно устройство.
Как уже было сказано, посол бренда не пытается открыто продавать продукт покупателю. То есть он делает это очень тонко, чтобы потребитель не воспринял его слова как рекламу: Он изредка упоминает бренд в разговоре; размещает в социальных сетях фотографию, на которой изображен продукт бренда, но не в качестве цели; или просто появляется в компании с продуктом бренда.
Чаще всего компании взаимодействуют с медиа-персонами, которые имеют большой охват и множество лояльных последователей. Таким образом, бренду не только удается тонко установить коммуникацию с потребителями, но и автоматически вовлечь целевую группу посла бренда.
Поэтому выбор этого человека, который будет представлять бренд в центре внимания, осуществляется с большой ответственностью и обычно носит долгосрочный характер — от 1 до 5 лет.
Как стать амбассадором бренда
Отвечая на вопрос «Как я могу стать бренд-моделью?», не обязательно быть известным актером, спортсменом или певцом — агентства готовы работать с блогерами, у которых более 2-3 тысяч подписчиков. Конечно, многое зависит от отрасли и активности целевой аудитории на вашей странице. Но, как мы уже говорили, одним из самых важных факторов является то, что посол действительно любит продукт бренда и искренне верит в то, что он делает.
Кроме того, послу бренда не нужны специальные навыки или степень магистра в смежной области. Но общее понимание маркетинга и принципов создания рекламных кампаний на различных платформах не является неоправданным качеством для достижения положительного результата в этой работе.
Другими словами, преимущество имеет менеджер ADS, которому приходится объяснять, как работать на Instagram или в общих рекламных пространствах, или амбассадор, понимающий все процессы. Конечно, посол не отвечает за захват аудитории и настройку таргетинга или контекстной рекламы. Тем не менее, он обычно способен публиковать сообщения на своей странице и в целом должен понимать описанные выше процессы, чтобы правильно общаться со своим ZG.
В некоторых организациях существуют определенные правила и условия их привлечения. Например, чтобы стать представителем бренда Canon, нужно быть профессиональным фотографом или видеографом.
Классический способ стать послом бренда — участвовать в соответствующих категориях или программах. Некоторые организации устраивают собственные конкурсы, на которых выбирают наиболее подходящего кандидата.
Mail.ru, например, организует такую номинацию раз в год. Любой студент, обучающийся в российском вузе, может быть принят — больше никаких ультиматумов. Преимущества для студента могут быть следующими:
- Знание продукции бренда,
- знание иностранных языков,
- знания в области информационных технологий,
- портфолио с примерами работ в вышеупомянутой области.
Конкурс проходит с мая по август — все претенденты заполняют соответствующую анкету, а затем проходят различные этапы конкурса, где выполняют различные задания. Победители получают специальное обучение в форме вебинара. Финансового вознаграждения нет, но компания предлагает бесплатное обучение и участие в интересных проектах, которые впоследствии можно включить в портфолио.
Как стать лицом бренда девушке, мужчине или ребенку — пошаговая инструкция
Как мы уже говорили, послом может стать любой: мужчина, женщина или даже ребенок. Самое главное — разработать стратегию собственного позиционирования. Мы покажем вам шаг за шагом, как сделать это правильно.
Скажите, почему вы любите этот бренд и почему вы хотите стать его послом. Будьте убедительны — возможно, компания и не искала пресс-секретаря, но после вашего сообщения они всерьез задумаются об этом.
Кто такой амбассадор бренда и что он делает
Основная роль посла заключается в создании и укреплении отношений между брендом и потребителем. Он тонко продвигает бренд — не заставляет аудиторию покупать что-то, а показывает, как бренд улучшает жизнь людей. Имидж рекламодателя автоматически создает определенный образ бренда. Потребители развивают доверие к бренду и покупают продукт.
Посол является неофициальным представителем бренда. Если клиенту не нравится продукт, он не может обратиться к нему с официальной жалобой.
Именно так обычно должен действовать посол:
- Представлять компанию на мероприятиях,
- Участвовать в рекламных кампаниях,
- донесение информации о бренде до потребителей,
- используя для этого продукцию бренда и общественность,
- рассказывая о бренде на каналах социальных сетей.
Социальные сети обычно используются для того, чтобы показать, как посол использует продукцию бренда. Посол публикует посты, делает обзоры продукции, размещает фотографии продукции бренда, раздает продукцию бренда в конкурсах на своей странице, а также проводит беседы и семинары по использованию продукции.
Полина Гагарина — посол ювелирного бренда Sokolov. Она не только появляется в рекламных кампаниях, но и помогала разрабатывать ювелирную коллекцию для 2020 года.
Кто может стать амбассадором бренда
Послы нужны не только глобальным компаниям, но и малым предприятиям и стартапам. Таким образом, чтобы стать послом, не обязательно быть известным или миллионером-блогером.
Узнать, кто может стать послом, можно здесь:
- Действующий блогер,
- эксперт,
- сотрудник компании,
- постоянный клиент.
Это основные требования к послу:
- Они должны создавать высококачественный контент. Возможно, у блогера не так много подписчиков, но его контент впечатляет и содержит полезную информацию.
- У него должна быть отличная репутация. Важно, чтобы лицо бренда не было замешано в скандалах и не придерживалось радикальных взглядов. В противном случае его сомнительная репутация перейдет на репутацию бренда.
- Он должен соответствовать имиджу бренда. Посол должен разделять ценности компании и внешне соответствовать имиджу бренда. По этой причине спортивные бренды обычно выбирают в качестве послов спортсменов или фитнес-блогеров.
- Они должны быть социально активными. Они должны иметь свою аудиторию и регулярно общаться с ней.
Должность посла можно найти даже на строительной площадке
Как становятся представителями бренда
Маркетологи компании проводят обширные исследования целевой аудитории перед началом продаж. Если предпочтительные сегменты не определены должным образом, рекламная кампания обречена на провал. Например, модная дива Виктория Боня написала в своей социальной сети пост о том, что она в восторге от отвертки. Это дало обратный эффект.
Посол бренда должен представлять определенную группу людей и точно соответствовать целевой группе. Успешным примером выбора посла является компания Nike. Для рекламы была выбрана шикарный блогер Лена Шейдлина (фотограф и художник), у которой 4,6 миллиона подписчиков:
Музыка была написана специально для этого ролика. Эффект на подписчиков был потрясающим, и продажи сразу же выросли. Кроме того, Лена посетила открытие магазина Nike и пообщалась в прямом эфире со своими поклонниками.
Другой успешный пример — компания Adidas с Мухаммедом Али. Знаменитый боксер всегда появляется в кроссовках и ботинках известного бренда.
Фанаты покупают продукцию, потому что испытывают чувство престижа и товарищества со своим кумиром. Знаменитый футболист Дэвид Бекхэм также стал послом Adidas.
Чтобы стать послом бренда, не обязательно быть мировой звездой. Вам просто нужно продвигать свою страницу в социальных сетях и сообщать своим поклонникам об их продукте. Конечно, чтобы процесс был эффективным, вам нужен качественный онлайн-курс.
Здесь вы узнаете, как создать профиль, составить контент-план и взаимодействовать с клиентами. Вы можете смотреть видеолекции в любое удобное для вас время. Выпускникам курса предлагается работа.
Этот вариант вызвал большой отклик и волну критики в социальных сетях. Казалось, это был провал. Но посол хорошо справилась со своей ролью. Среди ее подписчиков много женщин с избыточным весом, которым действительно трудно найти подходящую спортивную одежду, а спорт должен быть доступен всем.
Как и любой другой маркетинговый инструмент, индоссамент имеет положительные и отрицательные элементы.
- Она повышает лояльность к бренду и укрепляет репутацию целевой группы продукта или услуги.
- Повышение доверия к компании, в том числе благодаря личным качествам рекомендующего.
- Связи с общественностью. Посол бренда становится живым рекламным инструментом.
- Постоянная обратная связь с общественностью. Как уже упоминалось выше, посол является первым, кто получает информацию о впечатлении от бренда. Внутренние данные могут быть использованы для улучшения продукта, если это необходимо.
- Постоянный мониторинг рынка. Адвокат всегда находится в кругах и может предоставить своевременную и важную информацию об изменении мнения о продукте в пользу конкурента, узнать от клиентов о преимуществах их продукции и даже скорректировать мнение о рекламируемом бренде.
- Вознаграждение промоутера не зависит от дохода компании. Работа с изображениями в принципе дорогостоящая, особенно при круглосуточной работе с прямой почтой.
- Трудности с конфиденциальностью. Посол бренда подписывает контракт на определенный период времени. Когда срок действия документа истекает, он может породить неблагоприятную информацию о партнерстве или продукции среди целевой группы. Помните: скандалы лучше прогнозировать.
- Еще хуже, если вчерашний посол бренда работает на ваших конкурентов и раскрывает важную информацию. Поэтому нужно быть осторожным при заключении контрактов и договоров с послами бренда. О том, о чем еще стоит подумать, вы узнаете чуть позже.
Кто может стать амбассадором
Эффективный посол бренда — это общественный посол. По сути, это рекламный агент с журналистскими навыками и сильной коммуникационной подготовкой. На эту роль подходит музыкант, актер, писатель или блогер — у таких личностей уже есть своя целевая аудитория, которая также станет поклонником рекламируемого бренда. Самое главное, личность нужно уважать, прислушиваться к ней и доверять ей делать оценку.
- Анализ воронки продаж от впечатлений до денег на кассе.
- Автоматизированный сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции.
Профессиональные умения и навыки
- Действующий. Трудно продвигать бренд, если рекламодатель не может войти в роль и быть настолько естественным, что окружающие думают, что это его собственное мнение.
- Умение рекламировать приходит само собой. Для имиджевого посла важно уметь продвигать продукцию незаметно. Он не говорит напрямую о продукте или услуге, а лишь делится собственным опытом.
- Навыки презентации. Представьте продукт в привлекательной форме, узнайте все о нем и отсортируйте информацию для каждой группы целевой аудитории. Все дело в том, чтобы быть профессиональным послом бренда.
Личные качества
- Устойчивость к стрессу. Охотники за скандалами, журналисты и злопыхатели сделают все, чтобы спровоцировать очередной скандал с участием известного бренда. Умение достойно выходить из сложных разговоров, чтобы сохранить свою репутацию и репутацию своей компании, — важный навык для профессионального представителя бренда.
- Интеллигентное чувство юмора и сдержанность. Во время спора или трудного разговора эмоции не должны бурлить. Важно уметь направить дискуссию в конструктивное русло, будучи позитивным, улыбчивым и дружелюбным.
- Безупречная репутация. После того как имя создано, важно уделить внимание каждой детали образа посланника. При заключении контракта с известной медийной личностью важно знать те элементы ее биографии, которые могут повредить ее репутации. Кто в курсе, тот вооружен!
Что нельзя делать амбассадору
Эти меры будут включены в договор на обслуживание или другой документ. Требования к посыльному обычно включают следующее:
- Неразглашение конфиденциальной информации,
- Запрет на произвольные заявления и фразы об имидже бренда, которые могут быть истолкованы неоднозначно,
- запрет на параллельную работу с конкурентами.
Онлайн-система регистрации клиентов
1 месяц бесплатной подписки на EasyWeek
Услуги сквозной аналитики, отслеживания звонков и управления рекламой
Увеличение продаж с помощью платформы Calltouch Leeds
Вебинар и вебинарная платформа
3 месяца бесплатных вебинаров и вебинарная платформа
Сервис облачных решений
2 недели бесплатного использования программ 1С в облаке с доступом онлайн
Один месяц бесплатного «полного» счета + бесплатная версия DIKIDI Business
Бесплатный анализ конкурентов и разработка стратегии
Где найти и как выбрать амбассадора
Амбассадоры повсюду — их ищут в блогах, на телевидении, в Instagram* (*продукт компании «Мета», которая в России признана экстремистской организацией) и других социальных сетях. Единственное, что вам нужно сделать, — это выбрать и привлечь их самостоятельно. Если вы нанимаете рекламное агентство, вы рискуете понести дополнительные расходы на поиск медийного лица и его услуги.
Если есть необходимость в дополнительном обучении выбранного человека, стоит взвесить все за и против, прежде чем инвестировать в посла. Также рекомендуется, чтобы решение о найме принималось после нескольких собеседований и испытательного срока. Увеличивается ли трафик на вашем сайте или в вашем сообществе? Тогда вы не ошиблись в выборе и можете иметь долгосрочные отношения.
Этот вариант вызвал большой отклик и волну критики в социальных сетях. Казалось, это был провал. Но посол хорошо справилась со своей ролью. Среди ее подписчиков много женщин с избыточным весом, которым действительно трудно найти подходящую спортивную одежду, а спорт должен быть доступен всем.
Вместо заключения
Наконец, я хотел бы повторить основные принципы при выборе посла бренда: Целевая аудитория, идеология и авторитет. Без тщательного рассмотрения этих вопросов невозможно построить долгосрочное и плодотворное партнерство.
Если вы — компания, которая хочет продвигать свою миссию среди широкой общественности и готова принять на себя статус медийной личности, работа с послом бренда — для вас.
Но если вы хотите заключить контракт с брендом, разработайте его сами. Развивайте себя день за днем и используйте свои качества и таланты для повышения своей значимости. Тогда вы привлечете внимание компаний, заинтересованных в партнерстве с личностями, которые могут продвигать их продукты и идеологию.
Наша компания занимается подбором индивидуальных витаминных наборов, поэтому мы искали в основном послов в спортивном секторе. Поскольку наша команда состоит в основном из профессиональных спортсменов, мы начали искать в пределах нашего круга интересов и постепенно привлекать другие открытые источники.
Как стать амбассадором
Чаще всего знаменитости становятся послами бренда. Adidas выбирает мировых звезд — Д авид Бекхэм, Мохаммед Али, Стэнли Смит.
Дэвид Бекхэм представляет Adidas
Но и у рядового гражданина есть возможность стать послом. Все чаще компании ищут не популярных блоггеров, а обычных потребителей с несколькими тысячами или тремя тысячами подписчиков в социальных сетях.
В 2018 году, например, компания Mail.ru Group запустила программу амбассадоров. В рамках программы любой студент или сотрудник российского вуза может представлять бренд после прохождения кастинга.
Цель программы Mail.ru Group — вовлечь студентов в продвижение компании
Существует несколько способов стать послом вашего любимого бренда:
Будьте активны в онлайн-сфере. Если вы ведете блог, рассказываете о своей любимой компании, действительно рекомендуете ее людям и даже даете конструктивную критику, это может быть замечено, и вам могут предложить сотрудничество.
Предложите свои услуги. Компании не всегда отслеживают деятельность своих постоянных клиентов. Если вы хотите прорекламировать продукт любимого бренда, вы можете сами связаться с PR-менеджерами бренда.
Компания принимает заявки от потенциальных послов. Источник
Следите за вакансиями. Иногда компании ищут рекомендации на сайтах по поиску работы. Они размещают объявления о вакансиях и ведут переговоры об условиях труда.
Иногда компании ищут представителей через сайты по подбору персонала.
Участвовать в специальных программах и конкурсах. Они должны пройти отбор и специальную подготовку. Жюри оценивает работы и приглашает лучших кандидатов представлять бренд.
Выпускник SBER объясняет, как стать послом. Источник
Если вы не хотите ждать, проявите инициативу. Загляните на сайт компании: Возможно, он ищет сторонников и дает вам адрес для отправки ответа. Если нет, попробуйте написать в основном посте или опубликовать прямо на Instagram.
Задачи, которые берет на себя рекламодатель, зависят от стратегических целей бренда. Это могут быть:
- Повышение узнаваемости бренда,
- привлекать новых постоянных клиентов,
- увеличить охват,
- Поддерживайте положительный имидж бренда,
- Участвовать в рекламных кампаниях,
- Участвовать в планировании и проведении маркетинговых мероприятий,
- Создавать контент для социальных сетей (посты и истории на личных аккаунтах) и других медиа-ресурсов,
- Повышение узнаваемости бренда с помощью вербальной коммуникации,
- Мониторинг предпочтений клиентов и предоставление обратной связи отделу маркетинга,
- Участие в разработке креативных идей для рекламы и позиционирования.
Какими качествами должен обладать амбассадор
При выборе посла важно знать профессиональные и человеческие качества потенциального кандидата. Ниже приведена подборка универсальных качеств посла для каждой отрасли:
Послу бренда не обязательно иметь специальное образование в области маркетинга или связей с общественностью, но он должен знать основы рекламы и быть знаком с основными инструментами цифрового маркетинга, понимать специфику конкретной социальной сети и уметь создавать качественный контент для постов и историй. Послы также должны понимать целевую аудиторию бренда и ее проблемы.
Послы должны искренне верить в бренд, который они представляют, чтобы передать его ценности.
Это очень важная функция, поскольку стороннику необходимо распространять сообщения бренда по различным каналам коммуникации, чтобы охватить как можно большую аудиторию. Однако это не означает, что количество последователей — это все. Качество последователей также важно. Посол должен использовать новые формы и социальные медиа, будь то Instagram Stories, Facebook Live, подкасты или другие каналы.
Основное преимущество маркетинга влияния заключается в том, что вы можете обратиться к своей целевой аудитории с помощью лидеров мнений. Поэтому при выборе посла важно учитывать, кто является его читателями и поклонниками и готовы ли они стать потенциальными и лояльными клиентами бренда в долгосрочной перспективе. При выборе посла, как и в случае с любым другим агентом влияния, необходимо проанализировать статистику его аккаунта и учесть характеристики его подписчиков, пол, возраст, интересы и вовлеченность.
Ваш «герой» должен быть целеустремленным и настойчивым, уверенным в себе, амбициозным, гибким, мотивирующим и вдохновляющим других. Он/она должны быть проактивными в общении и действовать первыми, а не ждать нужного направления.
В идеале посол бренда должен не только брать на себя маркетинговые задачи, но и сам предлагать нестандартные идеи и решения.
Социальный психолог Петр Шихирев утверждал, что человек, способный вызывать доверие, должен обладать такими качествами, как честность, компетентность, последовательность, лояльность и прозрачность. К этим качествам необходимо добавить безупречную репутацию. Потеря доверия к послу наносит ущерб репутации бренда. Скандальный пример: китайская актриса Чжэн Шуан, посол Prada, после разрыва со своим бойфрендом попросила суррогатную мать для своих будущих детей прервать беременность на седьмом месяце. Об этом стало известно общественности. Prada расторгла контракт с актрисой, которая стала известна как «настоящий дьявол в Prada».
Посол отражает миссию и принципы бренда, а это значит, что качества, необходимые для владения «лицом» компании, должны соответствовать личности компании. Универсальной формулы не существует, но есть несколько пунктов, которые подойдут большинству:
- Дискриминация — промоутер не должен создавать впечатление, что он рекламирует везде,
- Публичная деятельность — человек может быть очень известным, но вести частный образ жизни. Это не очень хорошее качество для посла — быть увиденным и услышанным,
- Стабильный образ — если мы замечаем очень частые изменения в визуальном образе и риторике кандидата, он/она не будет выбран/а. Для нас важно, чтобы клиенту было понятно, «что» представляет собой наш бренд.
Способы поиска амбассадора
По данным маркетинговой платформы Launchmetrics, 75% брендов считают, что поиск подходящего агента влияния является самой сложной частью маркетинговой кампании. Итак, какие каналы вы используете для поиска подходящего агента влияния?
Поиск среди постоянных клиентов
База лояльных клиентов бренда может состоять из людей, которые искренне заботятся о бренде и продвигают его. Поэтому первое, что нужно сделать, это проанализировать собственную программу лояльности: кто является наиболее активными клиентами? Как часто и в каком количестве они покупают. Можно разослать всем покупателям электронное письмо с указанием того, что компания ищет послов бренда, и заполнить анкету для кандидатов. Вы также можете искать постоянных клиентов в социальных сетях, используя хэштеги, связанные с брендом.
Самый простой и традиционный способ найти сторонника — создать на официальном сайте специальную страницу с условиями для сторонников и формой заявки для желающих. Анкета должна содержать вопросы о том, почему клиент купил ваш продукт и почему ему нравится ваш бренд, а также указать, готов ли он регулярно делиться вашей продукцией в своих социальных сетях.
Поиск среди сотрудников компании
Yota, Мегафон, фармацевтическая компания Sanofi, Чайхана Номер Один и другие работают с внутренними амбассадорами. Например, у Yota есть студенческая программа Young Yota, специально разработанная для привлечения студентов и молодых специалистов в качестве послов бренда.
Поиск среди инфлюенсеров
Сервисы проверки аккаунтов полезны для работы с агентами влияния: Livedune, Fakelike, TrendHERO, Pandarank, InBlogs.
Наша компания занимается подбором индивидуальных витаминных наборов, поэтому мы искали в основном послов в спортивном секторе. Поскольку наша команда состоит в основном из профессиональных спортсменов, мы начали искать в пределах нашего круга интересов и постепенно привлекать другие открытые источники.
В процессе отбора для нас были важны определенные характеристики: потенциальный сторонник должен быть интересен и вызывать доверие у нашей целевой аудитории. В нашем случае это были спортсмены или диетологи с титулами или соответствующими значками, которые придавали им престиж и подтверждали их компетентность.
При поиске спонсора важно быть непредвзятым и не полагаться на личные интересы, а тщательно проанализировать качество целевой аудитории спонсора. Следует внимательно отнестись к оценке эффективности сотрудничества. Мы используем не только данные о посещаемости социальных сетей, но и, что более важно, конвертацию этих данных в продажи в сочетании с полным обследованием целевых групп.
Поиск посла происходит среди известных людей, за деятельностью которых мы сами давно следим. Затем мы узнаем их лучше через социальные сети, особенно Instagram. Эта платформа хороша для ежедневного мониторинга авторского контента и наблюдения за тем, как и на какие события реагирует человек. Кроме того, через комментарии к постам и трансляциям мы можем узнать, как кандидат общается с публикой, насколько высока его репутация, с какими брендами он уже работал и готов ли работать с этими компаниями. Статистика Instagram также помогает определить профиль аудитории, ее вовлеченность и понять, нужны ли мы друг другу. Чтобы узнать, не замешан ли потенциальный посол в историях, которые могут бросить тень на бренд, стоит поискать сообщения с именем кандидата и словом «скандал». Каким бы большим ни был общественный резонанс, в Интернете все помнят.
Подписывая контракт со знаменитостью, компания берет на себя часть ее престижа. Такая синергия делает компанию успешной в глазах потребителя, устойчивой и предлагающей действительно качественный продукт. Улучшение репутации компании — еще одно неоспоримое преимущество этого маркетингового инструмента.
Наличие сотен тысяч подписчиков в большинстве случаев не обязательно — важно их качество и лояльность. Небольшая аудитория зачастую гораздо теплее и может приносить хороший доход.
Если вам действительно нравится определенный бренд, вы регулярно пишете о нем в своих постах и проявляете активность в его профиле, есть шанс, что люди обратят на вас внимание и пригласят стать послом. Конечно, вам нужно составить контент на своем аккаунте так, чтобы показать потенциальный интерес к компании.
Рекомендуемое чтение:
Если вы не хотите ждать, проявите инициативу. Загляните на сайт компании: Возможно, он ищет сторонников и дает вам адрес для отправки ответа. Если нет, попробуйте написать в основном посте или опубликовать прямо на Instagram.
Скажите, почему вы любите этот бренд и почему вы хотите стать его послом. Будьте убедительны — возможно, компания и не искала пресс-секретаря, но после вашего сообщения они всерьез задумаются об этом.
Иногда компании проводят конкурсы и ищут послов среди участников. Renault, например, делает это.
Процесс отбора участников программы Renault Ambassador.
Сначала можно искать работу на досках объявлений или выполнять задания на блогерских платформах, таких как Epicstars.
Некоторые компании предъявляют особые требования к кандидатам. Canon, например, выбирает своих послов бренда только из фотографов и видеографов.
На сайте Canon объясняется, как стать послом бренда.
Примеры амбассадоров
Среди известных певцов, актеров и спортсменов есть много послов бренда. Дэвид Бекхэм, например, в разное время представлял разные бренды, а в 2021 году стал послом Maserati, итальянского производителя спортивных и профессиональных автомобилей. Спортсмен разделяет ценности компании и помог донести их до широкой аудитории. Его образ соответствует эксклюзивной концепции бренда.
Дэвид Бекхэм является послом Maserati.
Gucci назначил южнокорейского актера Ли Чон Чжэ, снявшегося в хитовом сериале «Игра кальмаров», послом своего бренда. Он начал свою карьеру в качестве модели, поэтому его номинация — действительно хороший выбор.
Ли Чон Чжэ стал послом компании Gucci
Певица Дуа Липа стала послом нескольких брендов. В 2020 году она стала глобальным послом компании Puma. Бренд запускает инициативы в поддержку женщин, а Дуа Липа — вдохновляющий пример для подражания и идеальное лицо для бренда. В 2021 году певица и бренд выпускают коллекционную коллекцию.
Сотрудничество Puma с Дуа Липой.
Певица также была выбрана послом Versace и Yves Saint Laurent Beauty. Она появляется в рекламных роликах брендов, пользуется их продукцией и демонстрирует ее на своем аккаунте в Instagram. Таким образом, компании получают новые целевые группы.
Дуа Липа часто надевает платья и костюмы Versace на мероприятия.
В Украине послом Puma является певица Надежда Дорофеева. Она стала лицом рекламной кампании со слоганом «Vona nadihaye» — о смелых девушках, которые меняют мир и вдохновляют других.
Ролик Дорофеевой в рамках рекламной кампании Puma.
Профессиональный киберспортсмен Тайлер Блевинс, известный как Ninja, стал послом компании Adidas. Коллекция вдохновлена событиями жизни стримера, которые также мотивируют молодых людей по всему миру добиваться своих целей и верить в себя.
Тайлер Блевинс, первый киберспортсмен, поддержавший Adidas
Анна Мельничук, посол SendPulse, является экспертом в области маркетинга электронной почты и чат-ботов для бизнеса. Анна участвует в маркетинговых конференциях, таких как Odessa Camp, Lviv Startup Camp, «Всеукраинская конференция по email-маркетингу», WebPromoExperts, Impact Hub, IQ Space и других. Он ведет вебинары, тренинги и курсы в Академии SendPulse, пишет статьи и использует инструменты SendPulse в своей работе.
Заключение
Мы рассказали, в чем заключается работа посла, где вы можете найти посла или как стать послом бренда.
Если в заголовке вашего профиля Instagram недостаточно места, чтобы рассказать вашу историю, воспользуйтесь конструктором SendPulse, который позволяет создать многоадресную ссылку или целевую страницу менее чем за полчаса, добавив текст, изображения, кнопки и другие необходимые элементы.
У нас также есть чат-боты для Telegram, Instagram, WhatsApp, Facebook, VK, которые автоматизируют обработку ваших запросов и прием платежей.
Попробуйте другие инструменты SendPulse: Рассылки по электронной почте, SMS и Viber, web push-уведомления и бесплатная CRM-система.
Копирайтер с опытом работы в сфере маркетинга. Узнавайте новое в маркетинге, делитесь информацией.
