Эта тенденция стала популярной после прочтения книги французской писательницы Би Джонсон «Дом без отходов». После публикации в 2010 году она стала настоящим бестселлером. Сама автор умудряется поместить все свои отходы в пол-литровую банку.
Как осознанное потребление сказывается на маркетинге
Минимализм, беспорядок и разумное потребление — это тенденции второго десятилетия 21 века. Чтобы идти в ногу со временем, компании активно поддерживают тенденцию к ресурсосберегающему и экологически чистому производству. А потребители ищут бренды, которые бережно относятся к окружающей среде и производят практичную и долговечную продукцию. Мы рассказываем о преимуществах осознанного потребления и о том, как реализовать эту философию.
Осознанное потребление — это образ мышления и жизни, основанный на отказе от роскоши и чрезмерного использования природных ресурсов. Сторонники философии устойчивого потребления ищут компромисс между личным комфортом и заботой об окружающей среде.
Этот подход основан на правиле четырех «Р»:
Повторное использование — повторное использование,
Суть рационального потребления заключается не в аскетизме и бережливости, а в рационализации расходов. Этот подход направлен на то, чтобы не следовать моде и общественному мнению, а покупать то, что действительно необходимо, и использовать как можно меньше соответствующих ресурсов.
Конечно, эта тенденция не помогает торговцам — рациональному потребителю нелегко продать ненужный товар. В этом случае также сложнее осуществлять предварительные продажи. Однако некоторые компании приспосабливаются к новой тенденции, делая сознательное потребление своим девизом.
Как мода вынуждает покупать лишнее
С появлением фабричного производства и открытием крупных магазинов возникла так называемая быстрая мода — ежегодная и сезонная смена трендов, заставляющая потребителей покупать новые вещи и выбрасывать старые, еще годные к использованию. В результате одежда, аксессуары, электроника и другие предметы, которые были модными год назад, теперь оказываются в мусорном ведре.
Чтобы продать свою продукцию, индустрия моды активно манипулирует сознанием потребителей. Маркетологи культивируют:
Тщеславие и гедонизм. В капиталистическом обществе изобилие вещей является признаком статуса человека, а шопинг рассматривается как лучшая награда за тяжелый день или плохое настроение.
Соответствие требованиям. Человек склонен подражать большинству и/или известным людям. Если «весь прогрессивный мир» или любимый актер носит одежду определенного стиля, потребитель инстинктивно покупает что-то похожее.
Группы. Взять любимую проблему потребителя и предложить ее решение — популярный ход для маркетологов. Например, блог бренда одежды может подчеркивать недостатки определенного типа фигуры и рекламировать товары, скрывающие эти недостатки.
Проблема заключается не только в обилии ненужных вещей, которые не всегда легко переработать в таких масштабах. Обычно одежда шьется из синтетических материалов, таких как полиэстер, на производство которых расходуется большое количество пресной воды. Кроме того, полиэстеру требуется более 200 лет для разложения. В то же время эта одежда дешевая и недолговечная, поэтому она быстро оказывается на свалках.
Как продукты отправляются на помойку
По данным Организации Объединенных Наций, одна треть всех переработанных продуктов питания ежегодно оказывается на свалках. Потребители выбрасывают нездоровую пищу, продукты с истекшим сроком годности и даже те, которые им не нравятся. Магазины также выбрасывают бракованные товары и товары с некачественной упаковкой.
Перепроизводство влияет на потребление природных ресурсов. Чтобы решить эту проблему, экологические организации призывают к сокращению отходов — это может сделать каждый.
Любите пользоваться водой: не пропускайте воду, когда чистите зубы или намыливаете голову и тело; установите водосберегающие насадки на краны и душ. Смывайте воду в туалете с помощью водосберегающего смыва, если ваш туалет для этого предназначен.
Осознанное потребление: тренд или необходимость?
В чем заключается философия осознанного потребления? Это просто модная тенденция или она действительно может изменить мир? Кто может сказать: «Я выбираю осознанное потребление»? Давайте узнаем это вместе!
Алина Хараз Автор
Мария Невская Дерматолог
Что такое культура осознанного потребления?
Сознательное (ответственное, разумное) потребление или, по-английски, устойчивое потребление — это сознательное использование продуктов производства, природных ресурсов и нематериальных благ таким образом, чтобы уменьшить негативное воздействие на окружающую среду и ограничить использование вредных материалов.
Откуда возник тренд на осознанное потребление?
История концепции осознанного потребления тесно связана с развитием массового производства в середине 20-го века. В этот период появились высокие технологии и относительно дешевое сырье, и спрос на товары и услуги резко возрос. К началу 1970-х годов проблема перепроизводства, огромного количества выброшенных и пластиковых изделий и неправильной утилизации растущего количества отходов стала особенно острой.
Промышленно развитые страны постепенно начали применять принципы осознанного потребления:
Сокращение чрезмерного потребления природных и невозобновляемых ресурсов.
Раздельный сбор отходов и усилия по созданию циркулярной экономики.
Переработка и повторное использование вторсырья.
Использование возобновляемых ресурсов.
Производить продукцию с длительным жизненным циклом.
Накопление опыта для будущих поколений.
В России осознанное потребление как тенденция появилось гораздо позже, в 2000-х годах. Но все больше компаний и потребителей принимают этот подход.
Правила осознанного потребления: с чего начать?
Мы составили список лучших советов и рекомендаций, которые помогут вам с гордостью сказать «Я обращаюсь к сознательному потреблению» и внести свой вклад в экологию и защиту окружающей среды.
Осознанное потребление одежды
«Быстрая мода, дешевые ткани, импульсивная покупка ненужных вещей на внезапных распродажах. (Не)осознанное потребление вещей — одна из самых острых проблем 21 века.
Ниже приведен список правил, которые помогут вам изменить эту ситуацию, по крайней мере, в вашей семье:
Покупайте качественную одежду и обувь из надежных материалов, которые прослужат как минимум пару сезонов.
Не ведитесь на рекламу новой одежды, агрессивные акции, распродажи и скидки. В действительности вы не экономите деньги, а тратите их впустую (поощряя при этом перепроизводство — бич современной индустрии моды).
Регулярно пересматривайте свой гардероб. Если вы не можете обойтись без ненужных покупок, по крайней мере, не выбрасывайте их, переработайте или пожертвуйте на благотворительность.
Постарайтесь ограничиться одним стилем одежды и не гнаться за сезонными тенденциями.
Эта концепция осознанного потребления известна на английском языке как «медленная мода». Берите пример: «качество превыше количества»!
Осознанное потребление еды
Перепроизводство продуктов питания — еще одна глобальная проблема, с которой сталкивается человечество. Многие страны публикуют ошеломляющие цифры и объявляют, сколько тонн продуктов питания регулярно оказываются на свалках. Например, согласно отчету ООН, до 40 тонн всего производимого в странах продовольствия уничтожается. В России выбрасывается 15-25% (в зависимости от категории) купленных продуктов питания.
Если вы не хотите внести свой вклад в эти цифры, постарайтесь следовать следующим принципам осознанного потребления пищи:
Не покупайте больше, чем можете съесть. Не ходите в магазин с пустым желудком, не реагируйте на заманчивые красочные ценники — покупайте только те продукты, которые вы заранее записали в список.
Выбирайте неприглядные (но хорошего качества) фрукты и овощи и обращайте внимание на слегка сморщенные или асимметричные части. По статистике, именно эти продукты чаще всего выбрасываются супермаркетами непроданными.
Если вы хотите съесть купленное в ближайшее время, выбирайте продукт с наименьшим сроком годности. Это позволит снизить скорость удаления продуктов с истекшим сроком годности.
Как показывает опыт западных стран, осознанное потребление продуктов питания в целом может внести отличный вклад в укрепление здоровья и улучшение пищевых привычек населения.
Осознанное потребление и технологии Zero-waste
Принцип безотходного производства направлен на минимизацию количества отходов в доме (и, следовательно, на нашей планете) путем повторного использования вещей, сбора, сортировки и переработки отходов.
Если вы решили последовать этой идее, вам необходимо придерживаться следующих правил:
Используйте многоразовые продукты везде, где это возможно. Используйте в магазине многоразовые сумки и тканые мешки или сетки вместо пластиковых пакетов и пакетов, салфетку вместо пищевой пленки, моющиеся контейнеры вместо одноразовых контейнеров и т.д.
INTERTOP, украинская компания с офлайн- и онлайн-магазинами обуви, например, запустила проект «Экотропа» для пропаганды здорового образа жизни и любви к природе. Бренд также обещает отказаться от пластика и заменить обычные пакеты на пакеты из переработанной бумаги с этикетками из вторсырья.
Как прийти к осознанному потреблению?
В английском языке это называется правилом четырех «R»: refuse, reduce, reuse, recycle. Перевод: отказаться, сократить, повторно использовать, переработать. На самом деле нам не нужно столько, сколько мы потребляем каждый день, но вы поймете это только тогда, когда начнете наблюдать за своими ежедневными действиями.
Важно руководствоваться своим желанием потреблять осознанно. Посмотрите на свой образ жизни и четко определите, как вы потребляете, сколько, когда и почему. Проверяйте каждую покупку, задавая вопросы «Зачем?» и «Действительно ли мне это нужно?». При совершении покупок необходимо ваше участие.
«Мой путь начался в 2017 году, когда я прошла курс по экологичной косметике и уходу за кожей, — рассказывает Валерия Чернова, — После этого я поняла, насколько токсичны вещества, которые мы ежедневно вводим в организм и выбрасываем в канализацию. Затем я начала искать информацию обо всем, что связано с экологией, читать блоги зарубежных экоактивистов и смотреть каналы на YouTube, чтобы узнать об их опыте и понять, как изменить свою жизнь к лучшему.
Я изучила множество сайтов, начала сортировать свои отходы, отказалась от одноразовых стаканчиков в пользу собственной чашки, начала искать качественные органические продукты, изменила свое отношение к гардеробу и покупкам.
Как начать жить осознанно?
Начните с того, что посмотрите, к каким продуктам вы не прикасались в течение последних нескольких месяцев. Затем проанализируйте, что вы покупаете из искренней потребности, а что — из-за навязанного извне желания, например, через рекламу. Постарайтесь сократить потребление вещей, которые вам действительно не нужны.
Ненужные вещи можно продать или отдать нуждающимся. Таким образом, мы сокращаем потребление ценных ресурсов. Когда вещи больше не нужны, перерабатывайте их.
ГУСТО, благотворительный магазин в Новосибирске, работает уже несколько лет, и вы можете отнести туда все, что хотите. Сотрудники отправляют хорошую одежду нуждающимся людям, а плохую перерабатывают для изготовления новой одежды. Также помните, что ненужные джинсы могут отлично смотреться на младшей сестре или подруге. Что-то можно отдать в эконом-магазин, что-то — в службу социального обеспечения. «Рост.медиа» уже писал о том, как утилизировать ненужные вещи экологичным способом.
Мы часто покупаем вещи, которые не соответствуют тому, что есть в нашем гардеробе. Поэтому временная красная рубашка может оставаться в гардеробе в течение нескольких лет. Как вы можете изменить эту ситуацию? Получите совет стилиста по поводу вашего гардероба (или разберите его сами), составьте список покупок и покупайте только те вещи, без которых вы действительно не можете использовать свой гардероб.
Многие стилисты теперь пишут блоги на Instagram, давая полезные советы о том, как стильно сочетать и подбирать одежду на публике. Почему бы не воспользоваться этой информацией?
Проведите тест на потребности следующим образом: Если вам что-то понравилось в магазине, положите это обратно на вешалку и уходите. Вам нужно дать своему разуму отдохнуть (от нескольких часов до нескольких дней). Если потребность не исчезла, идите и купите его.
Как только вы все уладите, обратите внимание на еду. Обращайте внимание на то, сколько продуктов выбрасывается в мусорное ведро. Не слишком ли много? Затем начните составлять план питания на неделю и отмерьте точное количество продуктов: Дайте всему этому приготовиться, а затем съешьте. Если вам сложно составить план питания, вы можете просто постепенно уменьшать количество покупаемых продуктов каждый раз, чтобы сократить количество выбрасываемых продуктов.
Как мотивирует покупать лишнее?
Теперь это становится психологически сложной задачей. Маркетинг оказывает большое влияние на наше потребление, и над каждым рекламным роликом месяцами работает большая команда. Потребитель тщательно изучен. Конечно, это во многом связано с безудержным и, прежде всего, бессознательным потреблением. Это помогает нам узнать себя, свои реальные потребности и свой образ жизни: Чем тщательнее мы делаем покупки, тем меньше мы позволяем …
«Прежде чем приступить к сортировке мусора, необходимо рассмотреть возможные варианты. Имеется множество контейнеров для раздельного сбора отходов. Предприятия Новосибирска имеют карты с указанием мест расположения урн. Выберите тот, который вам больше всего подходит, и отправляйте туда свои отходы», — говорит Анастасия Байрак.
Собирайте пластик, стекло, жесть и консервные банки отдельно дома, а затем отнесите их в пункт сбора. Мойте упаковку после еды, потому что у переработчиков есть сотрудники, которые лично проверяют всю упаковку, и запах гниющих остатков пищи будет как минимум мешать их нормальной работе. Но не создавайте беспорядок и не складируйте мусор так, чтобы он мешал вам или вашим близким. Делайте это экологически чистым способом.
Также стоит проверить, как вы используете сумки. Во многих магазинах вы можете купить сумку-тоут или сумку для покупок. Если вы не хотите покупать многоцелевую сумку: Дайте пластиковому пакету вторую жизнь, как это было раньше, — ходите за покупками со своей собственной сумкой.
Вы также можете покупать крупы, орехи, фрукты и овощи в экологически чистом виде. Вы можете купить многоразовые эко-сумки для удобного хранения продуктов. Многие люди уже давно используют их вместо маленьких пластиковых пакетов.
Компании, поддерживающие защиту окружающей среды и осознанное потребление, пользуются уважением у своих клиентов. В глазах общественности эти компании пытаются сделать мир лучше, а не нажиться на потребителях.
Что такое осознанное потребление – с чего начать
Каждый, кто изучал тему осознанного потребления, должен знать, какие первые шаги необходимо предпринять. Так с чего же начать осознанное потребление?
- Стирать, мыть посуду и гладить только при необходимости. То же самое касается включения света и ванн (их можно заменить душем). Таким образом, вы экономите воду и электроэнергию, а значит, и деньги. Нередко у студентов возникают проблемы с финансами. Как это сделать, вы можете узнать в статье «Как заработать на жизнь, будучи студентом».
- Избегайте выписывать чеки и по возможности оплачивайте покупки электронным способом.
- Совершая покупки, хорошо подумайте, действительно ли вам нужен тот или иной товар. Избегайте перерасхода. Вы можете выбрать только то, что вам нужно, прочитав статью «Что нужно для университета».
- Если у вас есть выбор, покупайте товары без упаковки. Например, во время праздников лучше ответственно подойти к вопросу о том, что подарить одноклассникам.
- Замените самые простые одноразовые предметы на многоразовые. Например, используйте пакет для фруктов вместо пластикового пакета, термос вместо бумажного стаканчика и т.д.
- Пользуйтесь только общественным транспортом или, что еще лучше, больше ходите пешком. Если это невозможно, используйте совместное использование автомобилей.
Вам нужно не только знать, что такое осознанное потребление, но и внедрить новые привычки в свою жизнь. Эти и многие другие способы помогут вам встать на путь ответственного потребления.
Как стать экологичным
Теперь давайте рассмотрим более серьезные способы экологизации, которые требуют немного больше усилий. Одним из важнейших принципов является разделение отходов. Именно здесь возникает большинство трудностей. Поэтому всем новичкам следует тщательнее изучить этот вопрос.
Прежде всего, необходимо организовать систему хранения перерабатываемых отходов в доме. В магазинах имеются специальные контейнеры для немедленной сортировки. Однако самый дешевый вариант, позволяющий избежать ненужных покупок, — это коробки и пакеты.
Существует два способа их хранения: Вы можете хранить их в отдельном месте или складывать постепенно и сортировать позже. Если пространство ограничено, второй вариант является наиболее популярным. Самое главное — сразу же вымыть и высушить все перерабатываемые материалы. Определенно везде, они будут приняты только в том случае, если они чистые и сухие.
Лучший способ запомнить, как сортировать мусор, — использовать карточку, которую вы будете использовать первые несколько раз. Позже вы запомните все символы, процесс станет «автоматизированным», и, возможно, вы уже сможете на ощупь определить, можно ли перерабатывать ту или иную упаковку.
Органические отходы гораздо сложнее утилизировать. Если у вас есть дом, вы можете устроить на участке площадку для компостирования. Однако в квартире это сделать сложнее. Лучший вариант — установить кухонный измельчитель в раковину (диспоузер). Поэтому, если в наши дни стоит вопрос, как снять квартиру, подумайте о том, чтобы снять квартиру с измельчителем. Более ответственные люди, напротив, сушат/замораживают отходы и закапывают их потом в лесу или огороде. Еще дальше находятся те, кто выращивает дома культуры червей — специальные растения с почвой и червями, которые помогают компостировать органические вещества.
Что такое осознанное потребление – образ жизни или тренд
У многих людей нет точного определения, что такое осознанное потребление — стиль жизни или тенденция. С одной стороны, «зеленая» мода помогает обогатить некоторых производителей, создавая новые рабочие места. С другой стороны, это даже полезно для окружающей среды.
Действительно, чтобы не попасть в ловушку так называемых трендов, нужно внимательно следить за тем, что покупаешь. Безответственные компании часто пользуются культурой экологичности, обманывая покупателей, называя продукцию «экологичной», «биоразлагаемой» и т.д. Эта манипуляция называется «экологическим промыванием». Очень важно методом проб и ошибок выяснить, каким компаниям и производителям можно доверять. Тем более что сейчас существует так много журналистских расследований, тестов и научных исследований на эту тему.
Даже если это тренд, то есть нечто временное, почему бы не попробовать стать «зеленым»? В основном потому, что это несложно. Мы должны помнить о пяти «Р» — сокращение, отклонение, повторное использование, переработка. Сокращайте, выбрасывайте, используйте повторно, перерабатывайте, компостируйте. Это пять основных принципов осознанного потребления. Если вы попробуете следовать им, вам не придется задумываться: «Что такое осознанное потребление — образ жизни или тенденция».
К студентам, которые заботятся об окружающей среде, обычно относятся с уважением. Кстати, о том, как найти общий язык с преподавателями, вы можете прочитать в статье «Какие студенты любят преподавателей — и наоборот». Всем известно, что даже сортировка мусора занимает много времени. Это особенно трудно для тех, кто не умеет распоряжаться своим временем, но это не должно быть оправданием для того, чтобы не сдавать задания. Чтобы не попасть в такие неприятные ситуации, мы расскажем вам, как быстро увеличить антиплагиат текста.
Как повысить антиплагиат курсовой
Каждый студент должен знать как минимум десять способов повысить антиплагиат текста задания. Это происходит потому, что каждый из независимых методов повышения уникальности помогает набрать один или два процента, кто-то больше, кто-то меньше. Поэтому лучше всего их комбинировать.
Чтобы вам было легче работать над оригинальностью своей работы, мы составили список наиболее эффективных методов:
- Ручная перепечатка
- Автоматическое переписывание
- Ручное переписывание Автоматическое переписывание Автоматическое переписывание Автоматическое переписывание Автоматическое переписывание Автоматическое переписывание
- Автоматическая замена слов
- Синонимизация с программным обеспечением
- Перевод текстов с одного языка на другой и обратно с помощью онлайн-переводчика
- Использование контента с иностранных сайтов
- Вставка импорта
- Удаление плагиатных фрагментов текста
- Перефразирование
- Перестановка слов
- Перефразирование
Подробнее об этих и других методах вы можете прочитать в нашей статье «Как пройти проверку на плагиат».
Несмотря на все возможности повысить оригинальность самого текста, эффективнее обратиться к сервису Killer-antiplagiat.ru. С его помощью вы можете повысить уровень антиплагиата вашей работы до 80-90% всего за 1 минуту. Однако у вас есть возможность сначала попробовать этот метод бесплатно — вы можете повысить оригинальность двух страниц на сайте и посмотреть на результат. С помощью этого метода облигации можно скрыть, а текст не меняется. Таким образом, вы сэкономите время и нервные клетки и без проблем пройдете проверку на плагиат.
Так мы узнали, что такое осознанное потребление — бережное отношение к природным ресурсам и защита окружающей среды. Стало ясно, что она основана на нескольких принципах: Сокращение потребления, отказ от неперерабатываемых товаров, повторное использование, переработка и замена расходных материалов на товары многоразового использования.
В этой статье мы представили наиболее эффективные способы начать вести экологически чистый образ жизни. Мы также изучили неочевидные способы помощи природе. Кроме того, мы проанализировали текущую экологическую ситуацию, чтобы показать, почему так важно продвигать сознательное потребление среди масс.
Сохранение природных ресурсов, простые и функциональные продукты, бережное отношение к окружающей среде — таковы ожидания сегодняшних компаний.
Потребительские тренды после кризиса
Когда они безработные или находятся в состоянии экономической неопределенности, люди, конечно, чувствуют и ведут себя по-другому. Однако общая тенденция показывает, что потребители стали более сознательными и рациональными в своих решениях о покупке. Например, 76,5% опрошенных предприятий сообщили о снижении продаж в период карантина. Эта статистика говорит о том, что потребители стали более сознательными, чем когда-либо прежде. Причины этого вполне понятны:
- Экономическая ситуация. К сожалению, реальность такова, что многим людям приходится искать деньги на самое необходимое. Те, кто живет лучше, все еще пытаются создать или увеличить какую-то подушку безопасности. Следовательно, потребители думают дважды, когда отправляются за покупками.
- Мы привыкли жить в состоянии терпимости, мы стали бесстрашными и считаем себя всемогущими. Мы забыли, что в мире нет большего чуда, чем человеческая жизнь. К счастью, вакцина против вируса уже успешно прошла испытания, поэтому рано или поздно пик эпидемии пойдет на убыль. Что нам остается делать? Усвойте урок о ценности жизни и подумайте о том, что планета вполне может обойтись без нас.
- Переоценка ценностей. Социальные сети переполнены сообщениями о том, что мир уже никогда не будет прежним, а заголовки типа «Какой урок преподает нам Коронай?» отходят на второй план, уступая место убедительной статистике и новостям. У людей есть много времени, чтобы побыть наедине со своими мыслями. Паника по поводу потери большого количества денег и экономического спада сменилась размышлениями о смысле жизни. В то же время вещи материального мира потеряли свою ценность, и на первый план вышла идея поддержания жизни и заботы о планете.
- Качественное время в интернете. Тип информации, потребляемой в Интернете, также логически вытекает из вышесказанного. По данным исследования поведенческих моделей украинцев в период карантина, четверть респондентов уделяли больше времени собственному развитию. Сознательное потребление полезного контента — пожалуй, одна из самых обнадеживающих тенденций этой весны карантина. Активное потребление такой цифровой пищи приводит к дальнейшим изменениям, которые, как мы надеемся, вскоре выльются в улучшение качества реальной жизни.
Выше мы уже приводили пример так называемого сегмента C2C, представленного в Украине торговыми площадками OLX, Shafa и Prom.ua. Чаще всего потребители обращаются к этим сайтам в двух случаях: за возможностью купить товар дешевле и за желанием дать вещам новую жизнь. Второй, конечно, больше основан на идее рационального потребления. Однако и первый вариант работает в сегодняшней реальности как для потребителя, так и для продавца. Только в марте, например, через OLX было доставлено 200 000 товаров.
Никто не станет отрицать, что повышенный спрос на машинки для стрижки волос в период карантина, вероятно, является необходимостью, поскольку парикмахерские и салоны закрыты. Однако это развитие можно рассматривать и через призму рационального потребления. Такой план в долгосрочной перспективе обойдется клиенту дешевле и сэкономит ему время на посещение парикмахера, а производитель получит явное преимущество. Почему бы не попытаться построить маркетинг на этом наблюдении? В конце концов, он легко масштабируется практически для всех сайтов электронной коммерции.
Подытожим
Осознанный подход к тому, что покупается, используется и выбрасывается, может изменить жизнь современного городского жителя и состояние планеты в целом. И это то, что потребители уже знают или чувствуют. 55% потребителей называют себя сознательными, но говорят, что почти ничего не делают для заботы о планете. Эти 55% и есть те бренды, на которые должны быть нацелены их рекламные сообщения.
Построение маркетинговой кампании вокруг устойчивого потребления должно быть направлено на то, чтобы опровергнуть впечатление о том, что делать осознанные покупки дорого. Важно, чтобы бренд подавал пример и показывал им, как осознанное потребление может изменить их жизнь. Дистрибуция D2C может стать одним из игроков, проявляющих рациональное использование ресурсов электронной коммерции.
В Украине тема осознанного потребления еще только набирает обороты, но уже захватила секторы красоты и здоровья, а также швейную промышленность. Супермаркеты и иностранные бренды электронной коммерции подают пример.
Люди изолированы и находятся в кризисе, опасаясь за свою жизнь и беспокоясь о своем финансовом положении. Они проводят еще больше времени в Интернете и в значительной степени пересматривают свои ценности. Теперь у людей есть больше времени, чтобы подумать перед покупкой, и характер мышления изменился. Пришло время брендам найти ключ к сердцам сознательных потребителей и, возможно, помочь им стать ими. Кризис открывает перед потребителями новые возможности, потребности и привычки. Это означает, что у брендов нет другого выбора, кроме как воспользоваться ими и действовать быстро.
Дарья Яськова
Копирайтер в компании Promodo.
Работал в сфере информационных технологий и продаж. Она специализируется на написании и адаптации англоязычных статей для веб-сайтов и контента для социальных сетей.
Читайте также
Кейс Karcher. Как увеличить CTR через геймификацию в email
Как геймификация может повысить интерес клиентов к бренду. Читайте в тематическом исследовании
Регулярно пересматривайте свой гардероб. Если вы не можете обойтись без ненужных покупок, по крайней мере, не выбрасывайте их, переработайте или пожертвуйте на благотворительность.
Что такое осознанное потребление
Осознанное потребление — разумное использование готовой продукции, природных ресурсов и ответственные покупки. Цель — снизить негативное воздействие на окружающую среду.
Мы можем понять, что такое устойчивое потребление, с помощью четырех «Р»: отказ, сокращение, повторное использование, переработка. В переводе это означает «отказаться, сократить, повторно использовать, переработать». Это основа для разумной переработки и устойчивого потребления всего, что нас окружает: Одежда, вода, еда.
Осознанное потребление помогает нам найти баланс между личным комфортом, с одной стороны, и пользой для планеты — с другой. Нам не нужно столько, сколько мы потребляем каждый день, но мало кто задумывается об этом.
Как мода вынуждает покупать лишнее
Скидки до 99%, ограниченные коллекции, искусственный ажиотаж — все это заставляет нас покупать все больше и больше. «Скидки только сегодня», «купи сейчас или больше ничего», «3+1» — уловки, которые окружают нас на каждом шагу.
В погоне за прибылью производители каждый месяц выпускают новые коллекции одежды, а розничные продавцы уверяют, что без них не обойтись. Трудно удержаться от покупки десятой футболки или новой пары джинсов из масс-маркета, надетых не более двух раз.
Это быстрая мода — «быстрая мода», из-за которой импульсивные покупки громоздятся горами. Это когда вы чувствуете, что в вашем гардеробе полно одежды, но вам нечего надеть. Большинство из них оказываются в мусорном ведре.
Текстильная промышленность является источником вредных выбросов в воду, почву и воздух. Полиэстер, например, изготавливается из продуктов нефтепереработки, и для его разложения требуется более 200 лет. В то же время производство текстиля только в России в 2021 году увеличится на 15%.
Как еда отправляется на помойку
Согласно докладу ЮНЕП от 2021 года, каждый житель России выбрасывает 33 кг продуктов питания в год. Причины этого различны, но в основном связаны со сроками годности продуктов. Во всем мире около 17% продуктов питания оказываются на свалках — это более 1 миллиарда тонн готовой к употреблению пищи. Этого достаточно, чтобы прокормить один миллиард человек в мире.
Каждый год около 250 км3 воды тратится впустую для производства продуктов питания, которые никогда не будут съедены. Если мы будем выбирать и покупать продукты питания осознанно, мы сможем не только сократить потребление воды, но и на 8-10% уменьшить количество парниковых газов, разрушающих озоновый слой планеты.
Маркетинг
Кнопки Youtube: Что купить и как получить вознаграждение
Кнопки Youtube: Что купить и как получить вознаграждение
Как расходуются электричество и вода
Только в июне 2021 года потребление электроэнергии в России составило 78,5 млрд кВт-ч — на 7,7% больше, чем в июне предыдущего года. Между тем, достаточно выключать свет, когда вы уходите из комнаты, и выключать бесполезные электроприборы, чтобы снизить этот показатель в три раза.
Для выработки электроэнергии используются невозобновляемые ресурсы планеты, такие как уголь, газ и нефть. Их использование увеличивает производство парниковых газов, которые способствуют глобальному потеплению.
Более 40% человечества страдает от недостатка чистой воды. В среднем человек ежедневно использует около 250 литров холодной воды — хотя это потребление можно сократить во много раз. Выключение воды во время чистки зубов или работы с кастрюлей с жирным моющим средством ничего не изменит для нас, но даст шанс будущему нашей планеты.
Кто такой осознанный покупатель и что у него болит
Сознательные потребители ищут баланс между тем, что им приятно, и тем, что полезно для планеты. Некоторые делают это из этических соображений, другие — из экологических, третьи — из чисто практических, а четвертые — просто чтобы быть модными.
Сознательный потребитель покупает ровно столько, сколько нужно, и задумывается о неприятных последствиях массового потребления. Для домашних хозяйств, например, важно сократить использование пластиковых пакетов и пластиковых бутылок. Многие выступают за то, чтобы вместо сумок использовать хозяйственные сумки, покупать текстиль и одежду из переработанных материалов или бывшую в употреблении.
В 2019 году более половины россиян назвали экологию приоритетом для страны.
Calltouch Speech Analytics определяет характеристики и вопросы звонящих и оптимизирует работу центра обработки вызовов. Четкие, лаконичные отчеты показывают, какие звонки с наибольшей вероятностью приведут к покупке.
- Звонки с автоматической пометкой
- Текстовая расшифровка записей разговоров
Что болит у брендов из-за осознанного потребления
Рациональное потребление наиболее распространено среди поколения Z — людей, родившихся после 1997 года. Они обладают самой высокой покупательной способностью, поэтому бренды одежды и продуктов питания не могут избежать тенденции к устойчивому потреблению. Компаниям придется меняться вместе с привычками своих клиентов. Проблема в том, что многие не знают, как перестроить производство и маркетинг, чтобы соответствовать новым требованиям.
Устойчивое развитие сейчас в моде. Он заменяет ненужные расходы на товары или услуги. Аутентичность и осознанное потребление становятся новым выражением ситуации. Экологически чистые сумки, натуральная косметика, крафтовые напитки, бумажные трубочки и стаканчики или полный отказ от одноразовой посуды — это лишь малая часть большой экологической тенденции.
Столичные рестораны, такие как KM20, предлагают скидку клиентам, которые заказывают горячий напиток в собственном стакане. Многие учреждения также начали разделять и перерабатывать отходы. Ресторан Charlie’s в Санкт-Петербурге продает свои жировые отходы в Европу, где они используются в качестве топлива для тракторов.
Узнайте, какие продукты можно употреблять в пищу после указанного срока годности. Если они не вредны для вашего организма, то их следует использовать. Например, сделайте творог или блины из кислого молока.
Новый тренд человечества
Начнем с противоположного — с потребительства. Эта тенденция началась в Америке в 1940-х годах после Второй мировой войны, во время экономического бума и беби-бума. В 1960-х годах эта лихорадка распространилась в Европе. Только постсоветское пространство пришло слишком поздно, потому что при социализме производство (особенно вооружений) многократно превышало потребление товаров. В результате за последние десятилетия человечество только увеличило потребление товаров.
Решение этой проблемы лежит в сознательном потреблении — общественном движении, основанном на осознании влияния решений о покупке на окружающую среду, здоровье и жизнь потребителей в целом. Это также связано с влиянием СМИ и рекламы на потребителей.
Проще говоря, информированный потребитель — это человек, который принимает решение о покупке после того, как он проинформирован о цепочке поставок и производства компании. Если, собрав всю информацию, человек обнаружит, что компания наносит вред человечеству и планете, он не будет покупать эту продукцию.
Все компании влияют на нас и на мир, в котором мы живем. Наш выбор имеет значение, потому что рынок поддерживает компанию с каждым потраченным нами центом. Когда мы покупаем бренд, который не придерживается этических или устойчивых методов ведения бизнеса, мы даем компании стимул продолжать производить и поставлять вредную продукцию.
Осознанное потребление наиболее распространено в развитых странах мира — США и Европе. К сожалению, в постсоветских государствах эта тенденция пока не прижилась из-за низкого уровня жизни.
Как мы используем вещи?
Согласитесь, мы часто покупаем одежду, которую совсем не носим, надеваем один раз или забываем на долгие годы в своем гардеробе.
Чтобы сделать первый шаг к экологичности, необходимо выполнить несколько простых действий:
- Откройте свой шкаф, посмотрите на всю одежду в нем, и вы будете приятно удивлены, что ее так много!
- Перестаньте относиться к своей одежде как к одноразовой — научитесь заботиться о той, что у вас есть.
- Покупайте новую одежду или обувь только тогда, когда она закончится или когда старая износится.
- Отдавайте предпочтение качеству, а не количеству, чтобы вы могли носить одежду без вреда для земли и себя.
Следующий шаг — проверка этикеток. Ищите информацию, подтверждающую, что одежда была изготовлена в безопасных и справедливых условиях труда.
Секонд-хенд — это еще один способ сделать мир лучше. Продавайте ненужные вещи из своего гардероба на рынках или на Ebay и используйте вырученные деньги для покупки «новых» любимых вещей.
Станьте более экологичными. Полиэстер, вискоза, нейлон и акрил — это синтетические волокна, которые химически интенсивны и загрязняют планету. Когда синтетические материалы оказываются на свалках, на их разложение уходит до 50 лет.
Вместо этого ищите одежду из натуральных волокон, таких как хлопок, шелк, джут, шерсть, лен или сизаль. Они лучше носятся, позволяют коже «дышать» и являются экологически чистыми.
Но как насчет остальных продуктов, которые мы покупаем? В конце концов, почти каждый день мы выносим из дома как минимум один мешок мусора. Для этого:
- Приучите себя разделять мусор — стекло, бумагу, органику и пластик. Вы даже можете узнать, где в вашем городе принимают вторсырье.
- Откажитесь от пластиковых пакетов и сделайте выбор в пользу сумки-тотализатора или тканевой сумки. По прогнозам экспертов, к 2050 году в Мировом океане будет больше пластиковых пакетов, чем рыбы.
- Возьмите с собой бутылку с водой и столовые приборы, чтобы не использовать одноразовые пакеты.
- Предпочитайте продукты с минимальным количеством упаковки. Не покупайте воду в бутылках. Вместо этого кипятите воду или используйте фильтр.
Сознательное потребление продуктов питания не только экономит ресурсы, но и кошелек потребителя. Поэтому не оставляйте без внимания «одинокие» фрукты и овощи (например, бананы, собранные со страуса) и не стесняйтесь подбирать асимметричные и «неприглядные» продукты. В конце концов, они первыми оказываются в мусорном ведре, потому что большинство потребителей выбирают красивые фрукты и овощи.
Срок годности, указанный на упаковке, не всегда означает, что продукт испортился. Поэтому не спешите выбрасывать мюсли, каши, шоколад и тому подобное. Обращайте больше внимания на состояние продукта, консистенцию, запах и так далее. Например, из загрязненного молока можно приготовить вкусные творожные блюда, блины или оладьи.
Как стать на путь осознанного потребителя?
Наша нынешняя культура использования вещей не является устойчивой. Но если вы знаете, кто является сознательным потребителем и как избежать отходов, вы можете улучшить состояние окружающей среды.
Очень трудно жить без отходов с самого начала, поэтому культура начинается с таких действий, как это:
- Постарайтесь уменьшить количество производимых вами отходов. Сократите количество покупаемых вещей, обращайте внимание на их состав, избегайте одноразовой посуды, берите кофе с собой и используйте многоразовые сумки.
- Научитесь сортировать свои отходы. Так вам будет легче понять, сколько ненужных продуктов вы покупаете. Если вы, например, различаете пластик и стекло, вам легче понять, что воду лучше брать в многоразовой таре, а овощи и фрукты перевозить в сумке.
Осознанное потребление — это будущее. И если вас интересует будущее, начните с самых простых вещей: Обходитесь без пакетов в супермаркете, приобретите эко-сумку и посещайте специальные образовательные семинары. С чего бы вы ни начали — делайте это энергично и честно!
