Для брендов одежды создание эксклюзивной коллекции представляет собой эффективный способ продвижения своего имиджа на рынке. Такие коллекции позволяют акцентировать внимание на уникальном видении дизайнера и его подходу к моде, а также формировать общее восприятие бренда. Важно отметить, что они не всегда приносят значительную прибыль от продажи «исключительно дорогих» нарядов, поскольку основная цель заключается в создании статуса и имиджа, а не в максимизации прибыли.
Мода от-кутюр — что это значит
Когда мы изучаем материалы в модных журналах или наблюдаем за показами известных модельеров, часто встречаем термин «дорогой пошив». Хотя это выражение кажется знакомым, когда нас просят объяснить его значение, многие из нас могут теряться в догадках. Что же подразумевается под термином «высокое шитье» и какую одежду можно отнести к этому высококлассному сегменту?
Понимание термина «высокое шитье» обычно начинается с его исторического контекста. Ожидаемо, что он родом из Франции, страны, известной своими знаковыми модельерами и модными традициями. Дословный перевод слова haute couture – «высокое шитье». На сегодняшний день его считают синонимом «высокой моды». Но что именно включает в себя этот термин?
Одежда высококлассного шитья характеризуется как «изделие, которое можно воспринимать как произведение искусства». Это означает, что такие вещи создаются по уникальным эскизам талантливых модельеров и чаще всего изготавливаются вручную, что значительно повышает их ценность и исключительность.
Обзор. ‘Отец’ высокой моды, который первым ввел в обращение этот термин, — Чарльз Фредерик Ворт. В 1858 году он основал Дом моды, где впервые начал разрабатывать одежду на заказ, подчеркивая индивидуальные размеры и предпочтения знатных дам. Он также впервые организовал весенние и осенние коллекции. Основатель модного синдиката, эти учреждения сейчас признают свои значимые достижения в создании всемирно известных брендов.
Следует отметить, что одежда высокого класса редко является повседневной. Например, как правило, популярные актеры демонстрируют свои наряды на ковровой дорожке в ходе церемоний вручения премий «Оскар» или «Золотой глобус». Чаще всего они выбирают именно высококлассные наряды для таких мероприятий.
Как одежда получает статус haute couture
Шик и великолепие этих терминов часто используются для описания высокой моды. Исключительные материалы, восхитительные аксессуары и силуэты, созданные талантливыми художниками, прекрасно соответствуют описанию, но высокое качество «сырья» и уникальность концепции — не единственные условия, которые должны выполняться для получения статуса «высокого пошива».
Набор правил, определяющий отличие haute couture от стандартной модной одежды, был установлен профсоюзами, стоящими на страже этого художественного направления. К основным требованиям можно отнести следующие:
- Дом моды, стремящийся создать наряды от-кутюр, должен действовать в Париже и представлять как минимум две коллекции в год;
- В «модном коллективе» должно быть не менее двадцати сотрудников;
- Создание нарядов должно выполняться по индивидуальным размерам и на 70% – вручную.
Обзор. Понятие ‘полу-высокого пошива’ охватывает дома моды, которые придерживаются обозначенных принципов, но не имеют официального статуса. Это означает, что термин «высокий пошив» может использоваться как альтернатива для марки одежды, подобной prêt-à-porter или готовой одежде.
Какие дома моды находятся под защитой синдикатов haute couture? Среди них такие легендарные имена, как Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Jean Paul Gaultier, Valentino и Christian Lacroix, что говорит о высокой планке модного искусства, установленной этими брендами.
Зачем нужна «кутюрная» одежда
Для брендов одежды создание эксклюзивной коллекции служит важным методом продвижения. Это позволяет акцентировать внимание на их уникальном видении моды и формировать престижный имидж дома. Чаще всего они не извлекают значительную прибыль от продажи «исключительно дорогой» одежды, поскольку такая стратегическая позиция больше заточена на создание художественного влияния.
Стоит заметить, что наряды, представленные на подиумах, адаптированные с учетом современных требований, часто имеют более доступные ценовые категории или находят свое место в музеях или архивах модных домов. Тем не менее, затраты на организацию высококлассного дефиле немалые, и делается это для того, чтобы снова подчеркнуть престиж бренда.
Отчет. Как правило, портные демонстрируют свою эксклюзивность только на неделях высокой моды (вспомните, как механизм работает в «Дьявол носит Прада», когда помощница встречает всех дизайнеров, облаченных в высоко сшитую одежду для поездки в Париж) или на знаковых мероприятиях, таких как церемония вручения «Оскара».
Сегодня многие эксперты выражают мнение, что форма «высокой моды» и дорогой одежды, которая зачастую никогда не носится, выглядит по меньшей мере спорной. Непрекращающиеся обвинения в перепроизводстве и экологической небрежности обращают внимание на необходимость использования переработанных материалов и создания «малоношенной» одежды — концепты, которые исследуются многими и остаются актуальными для обсуждения в модной индустрии.
Несмотря на все рациональные доводы, роскошная одежда, представленная на подиумах и носимая знаменитостями, продолжает вызывать благоговение. К сожалению, низкое качество среднем обвешенных вещей, особенно одежды массового производства, вынуждает потребителей снова и снова возвращаться к покупкам, что в свою очередь ухудшает кризис перепроизводства.
Несмотря на ограниченную доступность одежды от-кутюр, она возвращает нас к тем временам, когда наряды создавались с полной заботой о детализированном исполнении. Такие вещи, подобные семейным драгоценностям, могут передаваться из поколения в поколение.
Коллекция Dior осень-зима — Пошив был также демократичным с точки зрения кроя. Представлялись лаконичные, приталенные вещи, характеризующиеся сдержанными цветами. Ультрасовременные ассиметричные юбки, например, выглядели менее изысканно по сравнению с уютными моделями prêt-à-porter.
Что такое «от кутюр»
С течением времени существовали разные теории и мнения относительно понятия «высокое шитье». Некоторые связывают этот термин с именем конкретного модельера, другие же считают, что «высокое шитье» охватывает мир красочных платьев и гламурных показов на подиуме.
Французское выражение haute couture переводится как «высокая мода», что подразумевает наивысшее качество пошива и отделки.
Термин стал широко использоваться в моде с середины XIX века, когда появились модные бутиковые салоны и профессиональные портнихи. Один из ключевых основателей этого термина — Чарльз Фредерик Ворт, который открыл собственную модельную мастерскую и впоследствии стал инициатором создания ассоциации высокой моды, защищавшей интересы парижских домов моды.
В январе 1945 года, почти через столетие после первых шагов к haute couture, ассоциация легализовала название «высокая мода» как законный термин, который четко обозначает происхождение одежды и нюансы ее производства.
Это означало, что иметь право использовать термин «высокий пошив» могли только те дизайнеры, дома моды и компании, которые были утверждены синдикатом моды в качестве его членов. Например, известный бренд Michael Kors, будучи вне состава ассоциации, не имеет права на использование обозначения «высокое шитье».
Конкретные характеристики кутюрной одежды выглядят следующим образом:
- Превалирование ручной работы – не более 30% швов и конструктивных деталей может быть выполнено на швейной машине;
- Уникальность – каждое платье, костюм или рубашка от кутюр шилится в единственном экземпляре;
- Оригинальность – каждая вещь от кутюр создается с целью привлечения внимания и демонстрации мастерства и креативности кутюрье.
Кроме строгих требований к самой одежде, существует набор условий для бренда или дома моды, желающего погрузиться в мир haute couture.
- Бренд должен отшить не менее 50 уникальных изделий на заказ в год. Эти вещи также создаются по индивидуальным меркам клиента, но не представляются на подиуме;
- У дома моды должно быть ателье, расположенное в Париже, и не менее 20 работников.
Если дизайнер и его компания соответствуют всем указанным требованиям, они получают доступ в мир высокого шитья, где цена лучших платьев может достигать миллиона евро.
Интересный аспект: несмотря на удивительные расценки на платья, рубашки и юбки haute couture, прибыль, как правило, не превышает затраты, поскольку при производстве дорогой одежды используются исключительно дорогие и редкие ткани, первоклассные аксессуары и детали. На производстве заняты самые квалифицированные специалисты в индустрии моды.
Время проведения недели высокой моды, организованной Французской отраслевой федерацией и Союзом моды, является важным событием для производителей. Это мероприятие служит платформой для демонстрации их общих художественных направлений и креативного видения.
Как и Недели моды в Париже, Милане, Нью-Йорке и Лондоне, неделя роскошного шитья проходит дважды в год. Конкретные даты определяются каждый год, обычно в январе и июле.
Кто такой кутюрье
Ключевую роль в мире haute couture и высокой моды играет, безусловно, кутюрье — мастер, создающий уникальные изделия.
Термин кутюрье произошел от французского слова couturière, означающего портной или портниха. Однако это не просто обычный портной, речь идет о высококлассном профессионале в мире моды.
Кутюрье — это не только талантливый дизайнер, но также художник и креативный директор, который создает неординарную одежду и аксессуары. Он формирует концепции и отвечает за качество и стиль новых коллекций.
Первым кутюрье считается Чарльз Фредерик Ворт, за ним последовали такие знаменитости, как Кристиан Диор, Коко Шанель, Джорджио Армани и другие видные фигуры в мире моды. Только те, кто рисует одежду высшего класса и состоит в Ассоциации haute couture, имеют право называться кутюрье.
Как шьют вещи от кутюр
Процесс создания простенькой юбки-карандаша или другого изделия от кутюр занимает очень много времени и может варьироваться от двух месяцев до полутора лет. Такие длительные сроки объясняются преобладанием ручного труда, скорость которого значительно обращается ниже машинного шитья. Естественно, что срок выполнения заказа увеличивается на предварительных этапах, когда проектируется и детально разрабатывается концепция будущих эксклюзивных платьев для швейных машин.
- Все начинается с концепции – кутюрье представляет модель, и это часто происходит так, что идеи не фиксируются письменно, а просто передаются команде, чтобы те визуализировали задуманное;
- Следующий этап включает в себя создание чертежа, который преобразуется в макет, собираемый на манекенах. Это позволяет учесть подгибы, выточки и силуэт. Здесь же проходят примерки, которых должно быть не меньше трех, чтобы точно откорректировать детали;
- На этой стадии происходит окончательное утверждение тканей, фурнитуры и других материалов;
- Ткани нарезаются, и начинается процесс сшивания;
- На завершающем этапе на почти готовое изделие добавляются детали — нашивки, перья, стразы и прочие элементы, руководствуясь воображением кутюрье.
Наверное, следует упомянуть, что «кутюрная одежда» почти никогда не используется в повседневной жизни — даже знаменитости надевают ее на редких торжественных событиях. Например, модели от-кутюр часто «дефилируют» по ковровым дорожкам на известных мероприятиях, украсивших церемонии вручения наград «Оскар» или «Золотой глобус».
От кутюр что это значит
Когда мы читаем модные издания или наблюдаем за показами известных модельеров, часто слышим термин «дорогой пошив». Это выражение может казаться знакомым, но при попытке объяснить его значение, не каждый сможет точно сформулировать, что именно оно подразумевает. Что же такое «высокое шитье» и какую одежду оно включает?
Термин традиционно объясняется через его историю. Как и следовало ожидать, «высокое шитье» имеет французское происхождение — haute couture. Как правило, в модных беседах редко упоминается эта страна, подарившая миру множества талантливых модельеров. Дословный перевод термина — «высокое шитье». Сегодня он рассматривается как синоним «высокой моды». Существует прямой перевод, но что на самом деле охватывает этот термин?
Высококлассное шитье подразумевает одежду, которую можно охарактеризовать как «изделие, имеющее художественную ценность». Это означает, что такие изделия созданы по эскизам выдающихся модельеров и, как правило, изготавливаются вручную.
Обзор. «Отец» концепции haute couture — Чарльз Фредерик Вирт. Он стал первым модельером, который начал проектировать и шить одежду для аристократок по индивидуальным меркам. В 1858 году он открыл двери своего Дома моды для презентации небольшой коллекции, созданной Вортом. Он был пионером в разделении коллекций по сезонам. Его учение и синдикат высокой моды стали основой для формирования узнаваемых мировых брендов.
Не следует забывать, что одежда haute couture практически никогда не используется в повседневной жизни. Например, знаменитые актеры, приглашенные на инаугурации «Оскара» или «Золотого глобуса», с охотой демонстрируют высокую моду на ковровых дорожках. Они выбирают именно такие наряды для подобных мероприятий.
Как одежда получает статус haute couture
Шик и великолепие — это слова, которые часто ассоциируются с нарядами от-кутюр. Исключительные ткани, великолепные аксессуары и продуманные силуэты от кутюрье безусловно заслуживают этих слов. Однако высокое качество «сырья» и оригинальность концепции — это лишь часть условий, необходимых для получения статуса haute couture.
Правила, которые четко очерчивают границы между haute couture и остальной модной индустрией, были разработаны профессиональными ассоциациями, защищающими это великолепие. Основные принципы следующие:
- Дом моды, который стремится создать наряды от-кутюр, должен расположиться в Париже и представлять как минимум две коллекции в год;
- «Модная команда» должна включать не менее двадцати сотрудников;
- Создание одежды возможно лишь по индивидуальным меркам и не менее чем на 70% — вручную.
Обзор. ‘Полу-высокого пошива’ определяется как работа дорогих домов, которые следуют вышеуказанным правилам, но не имеют официального статуса. В соответствии с этим «высокий пошив» можно применять как аналог для одежды массового производства prêt-à-porter либо готовой одежды.
Что касается домов моды, находящихся под защитой синдикатов, среди них такие имена, как Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Jean Paul Gaultier, Valentino и Christian Lacroix — все они предшествуют понятию «гиганты моды».
Зачем нужна «кутюрная» одежда
Для дизайнерских брендов создание эксклюзивной коллекции — это важный элемент маркетинга. Это помогает им подчеркивать уникальное видение моды и строить имидж своего дома. Очевидно, что они не получают значительную прибыль от «исключительно дорогой» одежды.
Как правило, наряды, которые демонстрируются на подиумах, адаптированы к текущим требованиям и могут продаваться по более низким ценам (если это слово допустимо в этом контексте), или же попадают в музейные экспозиции или в архивы домов моды. При этом затраты на организацию выставки высокого класса составляют немалую сумму, все ради того, чтобы снова подчеркнуть статус и престиж бренда.
Отчет. Эксклюзивность, как правило, можно увидеть лишь во время недели высокой моды (подумайте о том, как в фильме «Дьявол носит Прадо» помощник встречает всех дизайнеров, облаченных в кутюрной одежде для поездки в Париж) или на крупных мероприятиях, таких как церемония «Оскара».
Многочисленные эксперты обращают внимание на то, что поддержка «высокой моды» и платной одежды, которая чаще всего остается ненадетой, вызывает вопросы. Известные бренды подвергаются критике за практику перепроизводства и экологическую «небрежность», когда проще было бы применять переработанные материалы и разрабатывать новые «малоношенные» изделия.
Несмотря на эти рациональные возражения, обилие роскошной одежды, представленной на подиумах, и ее актуальность среди знаменитостей вызывает ощущение подлинного восхищения. К сожалению, низкое качество товаров массового производства заставляет потребителей возвращаться к необоснованным покупкам снова и снова, что, безусловно, усугубляет проблему перепроизводства.
Одежда haute couture доступна лишь немногим, но она возвращает нас к тем временам, когда наряд разрабатывался с максимальным вниманием к деталям, а такие предметы могли переходить из поколения в поколение, став настоящими семейными реликвиями.
