Среди основных качеств героя можно выделить его смелость и волю, а также физическую силу и специальные способности в определённых областях. Эти характеристики дают ему значительное преимущество в борьбе с мифическими врагами. Тем не менее, герой может проявлять склонность к избыточной самоуверенности и чрезмерному эгоизму, что иногда приводит к неприятным последствиям.
12 архетипов бренда: как выбрать тот самый
Иногда внешнее впечатление о продукте настолько сильно, что оно способно вызвать влюбленность с первого взгляда. Это напоминает твит, который словно проговаривает ваши мысли и чувства.
Однако это не является каким-либо мистическим процессом — это, скорее, результат типичного человеческого поведения и восприятия. В последующих разделах этой статьи мы обсудим, как можно достичь подобного эффекта с вашим продуктом.
Для этого необходимо сначала разобраться, что представляют собой архетипы, и в каких целях их используют. Мы подробно рассмотрим различные теории и категории архетипов на примерах реальных брендов. Кроме того, вы получите пошаговые инструкции, которые помогут вам определить архетип вашего продукта.
Архетипы, безусловно, способствуют более глубокому пониманию брендовых соглашений, однако они не могут полностью заменить этот процесс. Возможно, вам также будет полезно ознакомиться с пошаговым руководством по их внедрению и использованию.
Узнайте о профессии цифрового маркетолога, ведь во время трехмесячного интенсивного обучения на платформе Skillsetter вы получите все необходимые навыки для успешной профессиональной деятельности в этой области.
Зачем нужны архетипы
Представьте, что вы работаете в качестве маркетолога для нового бизнеса, названного Docface. Это приложение, задуманное для распознавания состояния здоровья пользователей на основе их фотографий, помогает подобрать подходящих врачей для консультаций.
Ваш новый продукт уже завоевал определенную репутацию и стал образцом тона в вашем секторе. Однако в процессе разработки маркетинговой стратегии вы осознали, что в вашей коммуникации отсутствует целостность. Это подталкивает вас обратиться к архетипам как к способу улучшения ситуации.
Для получения помощи в этом вопросе, вы решаете написать своей подруге JES, которая также является вашим близким другом и профессионалом в этой области.
Привет, JES! По свежим обсуждениям мы пришли к выводу, что нам нужен архетип, чтобы осмыслить и дополнить наш бренд. Можешь ли ты поделиться своим мнением относительно выбора подходящего архетипа для нашего бизнеса?
Архетипы помогут вам не только глубже понять свою целевую аудиторию, но и сформировать более человечный и запоминающийся образ вашего бренда. Когда архетип выбран с умом, у вашей аудитории складывается впечатление, что они знакомы с вашей компанией уже много лет и имеют к ней теплые чувства.
Эта способность создавать близость и доверие окружающих — важная цель для любого бизнеса. Поэтому важно выбирать архетипы, которые найдут отклик у ваших клиентов. В общей сложности их насчитывается 12. Давайте подробно проанализируем работу каждого архетипа и выясним, как выбрать подходящий.
Прежде чем углубляться в изучение архетипов, давайте соберем и систематизируем информацию от Джесс.
Архетип — это универсальный образ, состоящий из набора узнаваемых характеристик и поведенческих моделей.
Эти образы и модели понятны каждому, поскольку каждый персонаж, присутствующий в фильмах, книгах или сериалах, создан на основе этих архетипов. Таким образом, использование архетипов в branding позволяет создавать продукты, которые откликаются на подсознательном уровне. Для большего понимания влияния архетипов на жизнь людей, рекомендую посмотреть это выступление на TEDX.
Использование архетипов поможет вам наладить связь с вашей целевой аудиторией и добиться максимального отклика. В глазах вашей целевой аудитории бренд выглядит более последовательным, поскольку архетипы дают смысл, который органично встроен в сам продукт.
Установка архетипов позволит вам сформировать и усовершенствовать коммуникацию. Сначала определив архетип, вы сможете быстро придумать, как будет звучать ваш бренд, что именно он должен говорить и какие основные ценности должен доносить. Если вы уже работаете над стилем вашего коммуникационного тона (TOV), использование архетипов поможет вам улучшить его и сделать более узнаваемым.
Теперь перейдём к этапу выбора типа архетипа.
1. Определите, что ожидает видеть ваша ЦА
Чтобы создать продукты, которые понравятся людям, вам необходимо акцентировать внимание на их точках доступа.
Чтобы лучше понять их ожидания, поговорите с вашей целевой аудиторией. Начните с простых вопросов:
- Попросите их описать ваш бренд всего тремя словами.
- Исследуйте контекст, в котором они будут использовать ваш продукт.
- Спросите их о чувствах во время взаимодействия с продуктом.
Эти вопросы помогут вам более точно сформировать представление о том, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бренд. Если вы ещё не провели анализ своей целевой аудитории, обязательно ознакомьтесь со статьей о его важности и методах.
Когда мы спросили пользователей DocFace, как они бы описали наше приложение, они выделили такие качества, как полезность, забота, внимание к деталям, необычность, удивительность, честность, техническая компетентность, инновационность и готовность к кооперации.
Пользователи рассказали нам, что обращаются к приложению, когда не уверены, к какому врачу им стоит обратиться. Они довольны своим опытом, поскольку оно предоставляет точные и удовлетворительные результаты.
Исходя из полученной информации, можно сделать вывод, что DocFace воспринимается как заботливый помощник, использующий современные технологии, которые соответствуют требованиям рынка. Интересно, вспомнят ли люди архетипы «Мудрец», «Заботливый» и «Творец» в контексте DocFace?
2. Определите, какие архетипы используют конкуренты
Как правило, ни один бренд не использует более трех архетипов одновременно. Это вполне нормально, и многие бренды выбирают те архетипы, которые более понятны и эффективны для восприятия публикой.
Если вы хотите выделиться среди конкурентов, ваша задача — найти способы избежать избитых тем и клише. Определённые вторичные архетипы могут помочь вам расширить границы понимания вашего бренда. Например, Balenciaga сочетает в себе архетипы «Любовник» и «Бунтарь», что делает бренд неожиданный и отличается от остальных.
Анализируя конкурентов DocFace, которые предлагают услуги подбора врачей, вы можете заметить, что архетип «Мудрец» используется чаще всего. Анализируя их обращения, вы обнаружите, что архетипы «Заботливый» и «Творец» могут быть ближе к вашему пониманию целевой аудитории.
Задание
Представьте, что вы запускаете сервис для управления личными финансами и хотите использовать архетип «Правитель» в качестве основного. Какие ключевые сообщения могут соответствовать вашему продукту?
3. Определите, что вас вдохновляет
Сосредоточьтесь на четырёх ключевых аспектах:
- Определите, что для вас является наиболее важным в жизни;
- Решите, чего вы хотите достичь;
- Подумайте о том, почему вы создали свой продукт;
Ответы на эти вопросы помогут вам ярче понять, какой архетип может быть центральным для вашей компании.
Во время интервью с генеральным директором DocFace, Марком, стало очевидно, что его главный приоритет — помощь людям и стремление к творчеству. Именно поэтому он ищет нестандартные решения и разрабатывает необычные функции для приложения. Марк уверен, что у каждого человека должна быть возможность узнать, как улучшить свою здоровье, ведь это вопрос жизни и смерти, который касается каждого. Он полагает, что DocFace способен значительно повысить качество жизни пользователей.
После анализа беседы вы приходите к выводу, что к архетипам Марка наиболее близки «Искатель», «Заботливый», «Творец», «Мудрый» и «Герой». Он стремится исследовать новейшие разработки, применять нетрадиционный подход, заботиться о других и помогать людям улучшать свою жизнь.
4. Выдвиньте гипотезы и экспериментируйте
Следуя шагам, описанным ранее, вы сможете определить оптимальный архетип для вашего бренда. Остановитесь на двух наиболее подходящих и начинайте развивать ваших гипотез.
Главная цель этих персонажей — достижение чувственного удовольствия. Во всех их взаимодействиях они стремятся к тому, чтобы всё происходящее было приятно. Их наибольший страх заключается в одиночестве и отсутствии любви. Тем не менее, такой тип можно считать опасным, поскольку, «принимая на себя» других, они рискуют потерять свою индивидуальность.
Что такое архетип?
Дословный перевод термина «архетип», составленный из «арка» и «опечатки», говорит нам о таком понятии, как «первоначальный образ». Определение этого термина, которое ввёл психолог Карл Юнг, можно объяснить как: примитивный образ, мотив, универсальная характеристика и реальность. Всё это объединено в коллективном бессознательном.
Архетипы можно рассматривать как набор установок и сценариев, определяющих методы мышления и поведения человека в разных обстоятельствах.
Фото любезно предоставлено shutterstock.com.
Считается, что прототип архетипа фактически «вшит» в ДНК каждого человека. По этой причине нельзя утверждать, что принцип мышления — это что-то наработанное или приобретённое. В отличие от знаний и навыков, которые могут быть адаптированы, архетипы не подвержены изменениям.
Люди зачастую путают психотипы с понятием архетипа, и это является ошибочным представлением.
Архетипы личности по Юнгу
Карл Юнг не классифицировал архетипы на 12 или 7 ключевых, поскольку их количество можно считать бесконечным. Структура психики многослойна, и культурные модели варьируются. В силу этого невозможно ограничить количество архетипов. Тем не менее, Юнг выделил ряд основных архетипов.
Анима и Анимус
Анимус обозначает мужскую сторону, присутствующую в психике женщины, тогда как анима представляет собой истинно женские черты в психике мужчины. С течением времени эти аспекты смешиваются, создавая общее восприятие в нашем бессознательном.
Фото любезно предоставлено shutterstock.com.
Самость
Как раз сочетание анимы и анимуса приближает нас к идее Самости. В её основе лежит образ идеального человека, к которому каждый стремится стать. Это может воспринимать как оригинал божественного начала. В большинстве случаев такие идеальные образы наделяются сверхъестественными свойствами: они могут представлять символы или границы.
Представление о матери также является одним из важнейших архетипов в концепции Юнга, олицетворяющим начало всех начал. Образ матери характеризуется как светлой стороной, так и тёмной. Первоначально мать выступает в роли хранительницы уюта и тепла семейного очага.
Для неё крайне важна гармония — она является образцом материнства и заботы. С самой тёмной стороны, мать может предстать как женская матрица, ассоциирующаяся с коварством и эгоизмом, напоминая страшных бабушек из детских рассказов.
Активное поведение и динамичные модели воплощает образ отца. Юнг выделяет несколько интерпретаций архетипов отцов. Например, Небесный Отец выступает как мистический персонаж, наделенный высоким интеллектом, но часто бывает замкнутым, что может привести к чувству безнадёжности.
Отец Зевс представляет собой патриархальную модель, характеризующуюся силой, умом, управленческими способностями и властью. В некоторых интерпретациях его воспринимают как фигуру, имеющую как дьявольские, так и благодетельные черты. В глазах детей он может предстать как антагонист. Эта версия формирует отношение отца как диктатора, стремящегося к агрессии и абсолютному контролю.
Ребенок
Юнг также акцентирует внимание на образе Ребёнка как одном из важнейших архетипов. Он воспринимается как сочетание мужских и женских черт, силы и слабости одновременно. Существуют два варианта отображения этого архетипа. Первое в своем роде — Это Грядущий Ребенок, обладающий жизнестойкостью, умом и способностью справляться с трудностями. Второй — это Ребёнок, подвергшийся страданиям, который, в свою очередь, изначально требует защиты.
В отдельную категорию выделяются зодиакальные архетипы, такие как Скорпион, Стрелец, Рак и другие.
12 архетипов по Пирсон
Кэрол Пирсон предлагает несколько иную классификацию архетипов. Понимание, к какой категории вы относитесь, может оказать значительное влияние на создание вашего личного бренда. Это также может помочь осознать свои сильные и слабые стороны. Вы можете воспользоваться оценкой, предложенной самой Кэрол Пирсон, чтобы лучше понять себя.
Фото любезно предоставлено shutterstock.com.
Простодушный
Простодушные люди ориентированы на то, чтобы оставаться самими собой, а их конечная цель заключается в достижении счастья. Но архетип Невиновного или «Ребёнка» подразумевает отсутствие ответственности. Часто они откладывают жизнь на потом, что приводит к мистическому оптимизму и вере в то, что всё будет хорошо само по себе.
Искатель
Искателей называют по-разному, и некоторые из наиболее распространенных названий включают:
Их главная потребность заключается в свободе для поиска своей внутренней сущности, которая достигается через исследование мира. Однако страх перед оппортунизмом и жизненной пустотой также становится заметным. Искатели стремятся к более насыщенной и осмысленной жизни. Награда для них — это способность быть честными, прежде всего, с самими собой, и возможности слелать выбор самостоятельно.
Представители этого архетипа выбирают стратегии, основанные на поиске, путешествиях и избегают ограничения.
Мудрец
Архетип Мудреца имеет множество синонимов, среди которых:
- Мыслитель;
- Философ;
- Оракул;
- Эксперт;
- Ценитель;
- Ученый;
- Исследователь;
- Ментор;
- Созерцатель;
- Детектив.
Чего же ожидает наставник? Прежде всего, он стремится раскрыть истину. Но вот его основная боязнь — это невежество. Мудрец боится, как бы его не ввели в заблуждение или не обманули.
Мудрец, ищущий знания, приобретает разум и мудрость — это его награда. Однако его усилия могут пойти на смарку, если он будет бесконечно изучать определённую тему и никогда не перейдёт к действию.
Бунтарь
Этот архетип часто ассоциируется с революционным духом и бунтарствами. Это может быть как сильная женщина, так и харизматичный мужчина. Их главная цель — изменить мир, совершить революцию или восстановить справедливость. Бунтари любят шокировать, ломать старые устои и разрушать всё, что стало неэффективным. Их награда — это полный контроль и свобода, которые они получают в процессе.
Ярким представителем этого архетипа является Мадонна.
Герой
Какие качества присущи герою? Этот архетип можно найти в образах солдат, соревнований, воинов, спасателей, спортсменов и победителей. Он постоянно стремится показать свою силу и возможность, часто выбирая трудные и смелые пути. Люди с этим архетипом полны решимости и силы.
Однако тоже следует отметить, что этим людям зачастую движет страх. Герой использует свою силу для улучшения мира, действуя в сложных ситуациях, где требуется проявить мужество и упорство — будь то на поле боя, в социальных конфликтах или в повседневной жизни.
Бренды, которые выступают в роли советников и направляют дискуссии, становятся для своих клиентов словно добрыми друзьями. Например, Bumble вдохновляет своих пользователей быть искренними, предлагает освещать в своих видео важные вопросы, такие как обсуждение психического здоровья с незнакомыми людьми.
Что такое архетип личности: понятие, из чего состоит + краткая характеристика 12 основных типов
Являясь писателем и философом по своей природе, я изучаю психологию и эзотерику, пытаясь совместить их с практическими аспектами в личных консультированиях. Накопление знаний в данной области продолжается на протяжении почти десяти лет.
Доброе утро, уважаемые читатели!
Специалисты по психологии и психотерапии часто интегрируют знания и методики из различных направлений в свою практику. Одним из таких подходов является концепция архетипов Карла Густава Юнга. В статье мы детально разберем, что такое архетип, его содержание и как важен этот вопрос для изучения себя.
Данная статья будет особенно полезна и интересна тем, кто стремится глубже понять себя и готов открыть новые аспекты своей жизни.
Карл Юнг выделил множество архетипов, категории которых зависят от осознания или бессознательного восприятия.
- Самость. Этот архетип считается ведушим, объединяющим сознательные и бессознательные части психики человека. Он определяет целостность, гармонию и потенциал индивидуальности, подчеркивая уникальность каждой персоны.
- Персона, или Маска. Это шаблон поведения, который человек демонстрирует обществу. Это определенный образ, позволяющий скрыть уязвимые места психики, недостатки и немало интимной информации о личном.
- Тень. Архетип, сосредоточенный преимущественно в индивидуальном бессознательном. Именно здесь оказываются все эмоции, переживания и опыт, которые были вытеснены, так как они не соответствуют внутреннему «я» индивидуума. Это могут быть подавленные страхи и комплексы.
- Анима и Анимус. Архетипы, освещающие внутренние мужские и женские аспекты. Анима представляет женскую сторону в психологии мужчины, в то время как анимус — мужскую в психике женщины.
Прежде всего, я хотел бы объяснить, почему крайне важно знать свой архетип. Чтобы снова напомнить: архетипы представляют собой базовые структуры коллективного бессознательного, которые обуславливают различные типы восприятия и поведения. По сути, это основные установки, которые определяют реакции и поведение людей.
Каждый из нас может иметь более одного архетипа, и иногда один может быть доминирующим. По словам Кэрол Пирсон, в процессе жизненного пути человек проходит через все 12 архетипов, причем это происходит поэтапно в зависимости от возраста. Например, Простодушный архетип соответствует раннему детству, а архетип Шут сопутствует нам в моменты мудрой зрелости. Справедливо было бы сказать, что «старик как мудрец» не всегда является полной истиной.
Существует также тест в области социологии, который помогает определить, какой тип архетипа преобладает в человеке. Осознание своего главного архетипа способствует формированию ценностей, прояснению личных тенденций, определению приоритетов и пониманию как себя, так и своих партнёров, выявлению потребностей в межличностных отношениях и многому другому.
Интересный факт! Книга Маргарет Марк «Герой и Бунтарь», которая была выпущена в 2001 году, посвящена применению архетипов в брендинге. Автор утверждает, что компании, использующие универсальные образцы с отсылками к архетипам для построения своих брендов, сталкиваются с растущими вызовами со стороны конкурентов.
Маргарет классифицирует 12 архетипов Пирсона в рамках четырех мотивационных категорий:
- Потребность в риске и мастерстве — следует обратить внимание на архетипы Воин (BMW, Nike), Бунтарь (Harley-Davidson), Маг (Apple, Red Bull).
- Потребность в стабильности и контроле — это Творец (LEGO), Опекун (Nivea), Правитель (Mercedes-Benz, Rolex).
- Потребность в независимости и самореализации — архетип Простодушного (Coca-Cola), Искателя (Starbucks), Мудреца (Sony, Philips).
- Потребность в принадлежности и обладании — это Шут (Ben & Jerry’s), Славный малый (Levi’s, IKEA), Любовник (Revlon, Playboy).
К тому же, стилисты берут основы архетипов в планировании гардеробов в соответствии с психологическим портретом каждого клиента.
