Девиз компании — «создавать комнаты для молодых людей». Это новаторский подход позволяет бренду постоянно нанимать талантливых молодых дизайнеров, которые выводят на рынок оригинальные и свежие образы. Нестандартный и свежий взгляд новых талантов является ключом к созданию интересных и необычных силуэтов, которые привлекают внимание, оставаясь при этом без лишних вычурных деталей и дорогой отделки.
River Island: что это за бренд?
На сегодняшний день ношение повседневной рабочей одежды перестало ассоциироваться с образом железнодорожника, держащего в руках наждачную бумагу. В последние годы функциональная одежда в американском стиле уверенно входила в мир современной мужской моды. Если учитывать, как легко мы можем найти баланс между формой и функцией в одежде, становится ясно, почему подобные тренды становятся популярными.
Совсем не секрет, что сегодня повседневная рабочая одежда уже не связана лишь с образами трудящихся на фабриках или стройках. В последние сезоны функциональная одежда в американском стиле заняла прочные позиции в мужской моде. Этот успех объясняется тем, что мы начинаем находить оптимальное решение, которое объединяет как эстетическую привлекательность, так и практичность, что делает такую одежду востребованной.
Но, конечно, есть свои границы. Мы не можем утверждать, что следует слепо подражать «бинмен-шику», как это описывалось в Forbes, но существует масса вариантов рабочей одежды, которая может (и должна) находить своё место на полках обувных магазинов.
Товары, связанные с работой, постепенно стали набирать популярность благодаря растущему интересу к качеству и долговечности. Теперь стало обыденным находить вещи, в отношении которых вы заранее уверены в их качестве — как потребитель вы точно знаете, что покупаете, и можете быть уверены, что через несколько лет у вас останется хороший продукт.
Нельзя недооценивать силу пары долговечных и прочных рабочих ботинок, которые способны прослужить вам долгие годы благодаря их высокому качеству и сдержанному дизайну.
Совершенно недавно многие воспринимали секонд-хенды как заведение для бедных и нуждающихся, как убежище для тех, у кого нет финансовых средств на приобретение новой одежды. Но времена изменились. Теперь модницы и стилисты вскрывают секонд-хенды в поисках настоящих сокровищ, и молодежь преднамеренно и с удовольствием обходит подобные магазины в поисках уникальных вещей.
Набеги на секонд-хенд и охота за брендами
Секонд-хенды давно стали частью городской жизни и уже не вызывают удивления. Они распространились по всем городам Беларуси, включая даже небольшие населенные пункты. В Минске три самых популярных сети — это Moda Max, Azenne и Economy City. Часто в секонд-хенды поступает товар именно из Великобритании. На стеллажах вы с легкостью найдете рубашки и футболки от Marks & Spencer, одной из крупнейших компаний по производству одежды в Великобритании, а также изделия от F&F, River Island, H&M и Superdry. И если повезет, можно встретить качественные вещи от именитых брендов, таких как Hugo Boss и Ralph Lauren. При этом товары в магазинах подержанных вещей стоят в десять раз дешевле, чем в официальных магазинах. Не удивительно, что появление новых поставок часто вызывает ажиотаж.
Много лет назад в интернете появилось запоминающееся видео, где десятки людей врываются в магазин секонд-хенд в Вычепске, буквально врезаясь в него, когда там была представлена новая партия товара. Очередь образовалась еще до открытия магазина. Как только двери распахнулись, толпа бросилась внутрь, направляясь в мужские и женские отделы, словно охотники за сокровищами. Такие набеги клиентов, в основном юношей, все еще происходят с завидной регулярностью.
Я сам не видел таких покупателей в действии, хотя тоже иногда заглядываю за подержанными товарами и неоднократно замечал длинные очереди по утрам в одном из магазинов Стоун-Маунтина. 20 ноября там снова была новая партия товара. Я подошел к магазину за пять минут до открытия и оказался позади толпы из 20 человек, среди которых были постоянные посетители и подростки, которые буквально прижимались к двери, высматривая что-то через стекло.
Как только дверь открылась, они устремились к мужскому отделу, пытаясь быстро просмотреть футболки, пиджаки и рубашки, внимательно изучая этикетки с названиями брендов. Они быстро собирались в примерочной, демонстрируя друг другу свои находки: кроссовки, кеды и толстовки. Если что-то не нравилось, они незамедлительно ставили это на место. Ушли они всего через час, оставив после себя только футболку и джемпер, которые, по мнению некоторых покупателей, невозможно найти среди оставшихся высококачественных вещей.
Работник одного из столичных магазинов подержанных товаров в районе Зеленого луга поделился, что знает многих своих постоянных клиентов в лицо и может уверенно предсказать, в какой день они придут за новыми находками.
Чаще всего этими клиентами являются молодые люди, которые предпочитают спортивную и уличную одежду. К примеру, в сети Moda Max за килограмм одежды в день новинок вы заплатите около 50 рублей, в то время как в фирменных магазинах цены гораздо выше.
Trend Island – как нестандартные идеи продают одежду и не только
Снижение потребительского спроса, изменения в поведении потребителей, а также экономические трудности среднего класса вынуждают множество магазинов средней ценовой категории покидать рынок или снижать свои цены. Тем не менее, некоторые компании предпочитают идти против течения. Например, они открывают интересные супермаркеты, которые в чем-то схожи с концепцией «медиа плюс» — Trend Island (TI). Елена Филякова, генеральный директор SQI Management, и опытный эксперт Retail.ru, ответила на предложение оценить форму и погружение в мир современного дизайна.
Trend Island позиционируется как новое креативное пространство, объединяющее моду, концептуальный дизайн и современное искусство. Когда их спросили: «Окупятся ли инвестиции в эти трудные времена?», уверенно ответили авторы проекта Екатерина Ножкина и Максим Стерлягов, генеральный директор торгового центра «Авиапарк».
Концепция островного города
В новом «острове» расположено около 35 магазинов с уникальным ассортиментом и средним доходом от 10 000 до 15 000 рублей, что не является критическим бюджетом для большинства покупателей. Их объединяет только общие раздевалки и комоды, а во всем остальном они полностью независимы и ориентированы на индивидуальность. По утверждению покупателей TI, цены здесь действительно позволяют существенно сэкономить на покупке качественных товаров. В докризисный период многие люди приобрели свои привычки и потребности в одежде у известных европейских брендов. С изменением валютного курса продукция известных брендов стала более доступной, и в гардеробах столичных модников начали появляться все более интересные модели от отечественных дизайнеров.
Не выходя из Trend Island, можно и перекусить. Для этого создали два кафе с разными концепциями: одно с деревянными скамейками, другое – с настоящими стульями из европейского блошиного рынка. Организаторы также не забыли о других насущных потребностях: в TI предусмотрена отдельная зона с туалетами. И область для размышлений также была учтена. Здесь есть аудитория для проведения конференций, встреч с интересными людьми и кинопоказов.
Правила на острове самые демократичные и толерантные. Это место, куда можно приходить с детьми, животными и даже с едой. Например, у входа приятно наблюдать маленькую собачку, сидящую на стуле, которая с радостью приветствует покупателей. Эта собака очень общительна и явно помогает своему владельцу привлекать внимание и рекламировать магазин. Однако остаётся вопрос, как к этому отнесутся охранники торгового центра и менее дружелюбные четвероногие гости.
Несомненно, определенная грань все-таки есть — мы не утверждаем, что вам нужно ходить по улицам, подражая известным «бинмен-шику», как писали в Forbes, однако существующая рабочая одежда может (и должна) уверенно находить свое место на полках обувных магазинов.
История бренда
О бренде River Island начали активно говорить вскоре после Второй мировой войны. В 1948 году, когда мир только начинал восстанавливаться после ужасов войны, были открыты двери небольшого магазина в Англии под названием Lewis Separates, принадлежащего Бернарду Льюису, в котором продавалась исключительно шерстяная одежда для женщин. С течением времени этот магазин развивался, превращаясь в сеть фирменных бутиков. К концу 1960-х годов в Великобритании существовало около 70 таких магазинов. Но лишь в 1988 году бренд был переименован в River Island.
Первоначально цель компании заключалась в том, чтобы предоставить женщинами модную и стильную одежду, но по мере роста популярности в их коллекциях стали появляться модели и для мужчин. К моменту, когда River Island завоевал признание, он уже стал именем нарицательным не только в Великобритании, но и во всей Европе, привлекая молодежную аудиторию, которая активно искала новые образы. Поэтому ассортимент должен был формироваться так, чтобы позволять создавать уникальный и индивидуальный стиль.
Разнообразие юбок, джинсов, платьев, рубашек, курток и пальто от River Island свидетельствует о том, что бренд может предложить как сдержанный, так и клубный стиль. Хотя в коллекциях преобладают неброские цвета, модели легко узнаваемы благодаря гипюровым и кружевным вставкам, детально оформленным стразами и блестящими пайетками. Узоры также требуют отдельного внимания: это могут быть как классические геометрические, так и нетрадиционные национальные мотивы. Одежда от River Island выделяется своей сдержанной цветовой палитрой, что позволяет использовать многие модели как на работе, так и в повседневной жизни. При этом здесь можно найти классические варианты, созданные не только для встреч, но и для легких вечерних выходов.
В дополнение к элегантной одежде River Island предлагает широкий ассортимент аксессуаров и обуви, которые прекрасно дополняют как бизнес, так и повседневные наряды. Обувь River Island изготавливается только из высококачественных материалов, отличаясь удобством и функциональностью. В коллекциях можно встретить модели для любого времени года, в том числе, устойчивые к дождю ботинки из искусственной кожи, которые характеризуются отличными износостойкими свойствами и могут служить не один сезон. Более того, все модели прекрасно сочетаться с пальто и куртками, что удовлетворяет потребности как модников, так и модниц.
Девиз компании – дорогу молодым и талантливым
Британский бренд River Island известен своей приверженностью к поиску молодых, талантливых и начинающих дизайнеров. На протяжении нескольких лет компания активно поддерживает Неделю моды для выпускников. Этот международный конкурс уникален тем, что в нем могут участвовать только молодые художники, на котором открываются новые имена и талантливые дизайнеры. Победители получают шанс не только прославиться, но и учиться в лучших академиях Европы.
Компания River Island с радостью принимает новых дизайнеров в свои ряды, обеспечивая им возможность проявить себя и отслеживать современные тенденции. За последние пять лет в компанию пришло 35 выпускников, который внесли новые идеи и свежий взгляд. Благодаря им коллекции бренда каждый раз оживают, становясь все более актуальными и разнообразными. Говоря о одежде этой марки, можно добавить еще много деталей.
Одежда
Пальто
Пальто от River Island пользуется огромной популярностью как среди молодых женщин, так и среди мужчин. Все модели отличаются классическим стилем, при этом каждая из них имеет необычные детали отделки. Исключая несколько ярких моделей, цветовая гамма в целом довольно сдержанная, с преобладанием оттенков черного, серого, бежевого и коричневого. Дизайнеры с удовольствием радуют своих поклонников пальто с удобным и оригинальным дизайном. Крой отличается простотой, а декоративные элементы включают манжеты с декоративными или металлическими пуговицами, карманы, застегивающиеся на пуговицы и молнии, а также воротники и круглые вырезы, украшенные капюшонами. Все модели изготовлены из высококачественных, прочных и мягких тканей. Это могут быть тканые или высокоплотные материалы, по составу содержащие шерсть или альпаку.
Куртки
В коллекции River Island представлен широкий выбор курток, включая плотно облегающие кожаные модели, которые хорошо сохраняют тепло и придают стильный вид.
Куртки River Island подчеркиваются тем, что они выполнены из плотных тканей и утеплены мягкими синтетическими материалами. Эти модели идеально подходят для весны и осени и прекрасно противостоят первым заморозкам. Жакеты с прямым кроем имеют длину до середины бедра и могут быть выполнены как с капюшоном, так и без него. Некоторые куртки декорированы воротниками из искусственного меха. В качестве декоративных деталей дизайнеры используют пояса, металлические пуговицы и манжеты. Цветовая палитра включает черный, серый, коричневый, а также доступные оттенки синего и зеленого.
Парка
Парка от River Island – актуальная осенняя модель, идеальная для пасмурной сырой погоды и легких морозов. Водонепроницаемая ткань в верхней части удобна в использовании, а легкий слой искусственной изоляции сохраняет тепло во время длительного пребывания на открытом воздухе. Разнообразие конструкций моделей позволяет удовлетворить даже самые взыскательные требования потребителей. Цветовая палитра обычно выдержана в сдержанных оттенках серого, черного, синего и коричневого. Некоторые модели парки предлагаются с капюшоном, в то время как другие — без него. Карманы встроены и накладные могут быть выполнены в виде декоративных элементов на груди и рукавах и укомплектованы функциональными молниями и регулируемыми шнурками. Модели также оформлены вставками из искусственной кожи.
Шапки
В коллекции River Island найдутся шапки, которые обязательно понравятся активным и стильным молодым людям. Изготовленные из высококачественных материалов, они представлены в большом разнообразии моделей. Актуальны двухцветные шапки с вязаными узорами и широкими воротниками. Эти шапки выполнены из теплой и мягкой акриловой пряжи, часто дополняются двухцветными кисточками. Для тех, кто предпочитает менее яркие варианты, дизайнеры предложили теплые и простые шапки в приятных оттенках, таким как бирюзовый и мятный, также выполненные из акриловой пряжи. Декор включает широкий воротник и кисточки.
Джинсы
Джинсы марки River Island будут по нраву всем любителям зауженных фасонов. Они отличаются высоким качеством и комфортом. Изготовленные из эластичного мягкого джинса, в последние коллекции почти все модели имеют крой средней или низкой талии. Застежки могут быть выполнены на молнии или пуговицы. Включает также оригинальную модель с шортами, которые особенно привлекают молодежь. Также популярностью пользуются джинсы с эффектом износа. Что касается цветовой гаммы, джинсы от River Island в основном выпускаются в классическихон оттенках: синий, голубой, черный и серый.
Аксессуары
Несомненно, часы от River Island – это элегантный аксессуар для мужского и женского гардероба, который соответствует современным модным тенденциям. Модели с большими циферблатами из светлого или темного металла становятся особенно популярными, отличаясь наличие множества хронографов. Женские модели, как правило, имеют циферблаты, декорированные стразами и вставками. Часы изготавливаются из гипоаллергенных материалов, а ремешки делают из высококачественной искусственной кожи. В цветовой гамме можно найти модели в черном, коричневом, розовом и серебристом оттенках.
Сумки
Сумки от River Island сочетают в себе элегантность и практичность. Каждая новая коллекция представляет собой интересный набор дизайнов, которые привлекают своей оригинальностью. В частности, среди женской аудитории востребованы сумки из искусственной кожи черного или коричневого цвета, которые имитируют текстуру кожи рептилий. Эти модели отличаются интересными элементами отделки. Также представлена интересная комбинация из натуральной кожи и бархата, которая не оставляет равнодушными даже самых критичных модниц. Безусловно, модели рюкзаков от River Island привлекут тех, кто предпочитает спортивный стиль, не только своей практичностью, но и тем фактом, что они изготовлены из водонепроницаемых материалов.
