Сколько людей должно покинуть этот мир, чтобы заполнить магазины подержанной одежды? Причем речь идет о молодых и современных вещах. Акция может быть организована как в бутиках, так и в супермаркетах. В конечном итоге, мало кто интересуется жалкой одеждой. Я с удовольствием работаю с такими предметами, если они поступают ко мне. Даже если я и делюсь ими с друзьями, это все равно делает их частью моего опыта.
Hugo Boss не в почете, ищут Nike и Stone Island. Узнали, какую одежду молодежь покупает в секондах и сколько тратит на нее
Всего 15 лет назад многие люди относились к секонд-хендам с осуждением и стыдом, считая их прибежищем для бедных, которые не могут позволить себе новую одежду. Однако время прошло, и всё изменилось. Сегодня модницы и стилисты начинают свои поиски сокровищ в заброшенных магазинах, многие юноши и девушки сознательно предпочитают приобретать одежду только в таких местах. Мы попытались разобраться, в чем корни этой тенденции, а также выяснить, какие бренды пользуются особым спросом и сколько молодежь готова тратить на покупки в секонд-хендах.
Не стоит удивляться, что эти магазины встречаются повсюду. Они открываются в каждом городе Беларуси, в том числе и в небольших населенных пунктах. В Минске особенно популярны три сетевых магазина секонд-хенд: «Moda Max», «Adzenne» и «Ekonom-City». Большинство товаров в них — это продукция массового спроса, завезенная из Великобритании. На полках можно найти рубашки и футболки от таких известных британских брендов, как Marks & Spencer, а также вещи от F&F, River Island, H&M и Superdry. Если вам повезет, вы можете наткнуться и на качественные предметы от именитых брендов, таких как Hugo Boss и Ralph Lauren, по ценам, значительно ниже, чем в фирменных магазинах. Неудивительно, что поступление нового товара часто проходит в спешке и привлекает массу покупателей.
Несколько лет назад в Интернете появились зрелищные видеоролики, на которых десятки людей стремятся в магазин подержанных вещей в Витебске, чемпионя едва ли воспринимающее толпу. В день поступления новой коллекции, возле дверей выставляются компактные очереди. Как только двери открываются, толпа буквально устремляется в магазин, разделяясь на мужскую и женскую секции. Такие сценки активно продолжают происходить, и часто они подобны настоящим набегам, особенно среди молодежи.
Иногда я сам заглядываю в магазин, в который ранее ходил, и замечаю длинные очереди у одного из секондов на Каменной Горке по утрам, однако сам процесс выборки мужчин в действии мне еще не удавалось увидеть. Например, 20 ноября в этот магазин поступила новая партия товаров. Я пришел за пять минут до открытия и оказался в конце очереди из двадцати человек. Прямо передо мной были обычные покупатели, но была группа подростков, которые моментально отреагировали на открытие.
Как только двери открылись, они начали метаться по мужскому отделу, буквально пролистывая футболки, пиджаки и рубашки, отмечая бренды с фирменными этикетками. Вскоре после этого они собрались вокруг своего выбора и с энтузиазмом показывали друг другу кроссовки, кеды и толстовки. Если им что-то не подходило, они возвращали это обратно на полки. В течение часа после открытия магазина они покинули слегка уменьшенную секцию кроссовок и толстовок — по мнению некоторых постоянных покупателей, после их визита уже нецелесообразно искать качественные вещи в секонде, так как всё хорошее быстро уходит.
Сотрудник одного из столичных магазинов подержанной одежды в районе Гринлибади рассказал о том, что многие постоянные покупатели знакомы друг с другом и могут с уверенностью предсказать, в какой день поступит новая партия товаров.
Некоторые из них занимают очередь за полчаса до дня доставки, чтобы быть первыми, так как магазин открыт не только для покупок, но и для обновления ассортимента.
Основные клиенты — это молодежь. Они зачастую интересуются спортивной и уличной одеждой. В сети «Moda Max» стоимость составляет около 50 рублей за килограмм одежды в день обновления, что в сравнении с ценами в обычных магазинах, где стоимость одной вещи значительно выше, является неоспоримым преимуществом.
«Многие гонятся за модой и хотят выглядеть так, как люди с обложек»
Один из тех, кто не против носить вещи из секондов, — 20-летний Валентин Кобяков из Минска. В этом году он заканчивает университет и в свободное время снимает видео о своих походах по магазинам подержанных вещей на своем канале YouTube. Его самое популярное видео собрало 87 000 просмотров. В своих поисках магазины молодые покупатели находят джемперы и куртки от Stone Island, который считается одним из самых востребованных и популярных брендов среди молодежи. В то время как в Минске функциональные куртки Stone Island могут стоить около 1000 долларов, рюкзаки этого бренда достигают стоимости в 406 у.е.
Мы встретились с Валентином возле офиса культуры. Его нынешний гардероб почти полностью состоит из подержанных вещей. Куртка Berghaus стоит всего 35 рублей, кроссовки Nike Air Force – 95 рублей, а мотоботы Nike – всего 20 рублей. Как признается Валентин, на каждом предмете он сэкономил практически в десять раз. Его не беспокоит разница между покупками в официальных магазинах и секонд-хендах, ведь и там, и там можно найти качественную одежду.
— В детстве я с недоверием относился к подержанным вещам, когда моя мать предлагала мне такие покупки. Но со временем это изменилось, и я даже стал относиться к этому как к норме. Почему бы не делать так, если это хорошая вещь? Со своими друзьями я начал искать недорогие брендовые товары или просто стильную одежду. Валентин продолжает: «Мои увлечения не об одевании в секондах, но большинство моих друзей нормально воспринимает то, чем я занимаюсь. Они уже привыкли к этому.»
— Почему так много подростков предпочитают секонд-хенды?
— Они следят за последними модными тенденциями и стремятся подражать тем, кто оказывается на обложках модных журналов и в социальных сетях. Они обращают внимание на стиль других людей и ищут новые вещи, чтобы дополнить свой гардероб. Лично это меня не очень волнует. Я просто хочу выглядеть хорошо, и бренд не играет для меня решающей роли.
По мнению Валентина, многие новички совершают серьезную ошибку, покупая брендовые предметы, которые не весьма популярны среди молодежи. Он отмечает, что это, как правило, масс-маркет бренды такие как Ralph Lauren, Hugo Boss, Lacoste и Calvin Klein.
— Эти вещи зачастую подлинные и могут находиться в отличном состоянии, некоторые даже с бирками. Однако мы их не покупаем, для нас это не интересно, поскольку в основном, такие покупки делают пожилые люди, которые ценят эту одежду больше. А вот текущая молодежь гораздо больше интересуется Nike. Не стоит забывать о таких дорогих брендах, как C.P. Company, Stone Island, Off-White и Napapijri, но последние встречаются гораздо реже. Кроме того, молодежь интересуются винтажной одеждой 1990-х, такой как олимпийки и ветровки, хотя их тоже довольно сложно найти. Для нас аутентичность очень важна, поэтому мы обращаем внимание на этикетки и материалы, из которых сделаны предметы.
На перепродаже вещей особо не заработаешь
Еще одной категорией новых клиентов для магазинов подержанных вещей стали перекупщики. Они приобретают одежду в магазине, а затем выставляют ее на различных онлайн-площадках по завышенным ценам. Мы попытались связаться с некоторыми из них, но почти все отказались говорить с нами, даже анонимно. Тем не менее, удалось узнать некоторые нюансы.
В основном, бизнес перекупщиков формируют подростки и студенты, именно они занимают очередь в день поступления новой коллекции и спешат к полкам. Один из участников таких забегов сообщил: «Это действительно те, кто стоит в очереди.»
— Чем ближе вы находитесь к двери, тем больше у вас шансов найти что-то интересное. Каждый хочет быть первым, и вероятность того, что лот будет интересен, значительно выше. Иногда происходят столкновения. Я был в Украине, и видел, как там происходили по меньшей мере два инцидента на каждой линии. Здесь ситуация похожа, хотя очереди не такие большие. Однако до драк дело не доходит, выясняется всего лишь словесная перепалка.
Как сказал один собеседник, для многих это такая же работа на стороне, которая позволяет иногда поесть в «Макдональдсе», но больших денег не приносит. Бывают случаи, когда люди перепродают товар в десять раз дороже его стоимости, но такие случаи редки.
Для того чтобы зарабатывать больше, требуется заниматься этим регулярно — каждый день. Удивительно, но некоторые умудряются перепродавать одежду напрямую скупщикам торгующих подержанными вещами, в то время как другие просто дарят их друзьям за небольшие деньги.
Брендовая одежда хорошо продается. Однако качество варьируется от магазина к магазину, но в большинстве из них осуществляется строгая классификация, и только самые хорошие предметы попадают на торговые полки. Мы придерживаемся высоких стандартов управления и обслуживания качества.
Почему общество смотрит презрительно?
Первые магазины подержанных вещей появились в 1990-х годах. В то время модники, жаждущие стиля и разнообразия, были рады приобретать вещи за 50 центов. Можно было купить хорошие пальто и стильные спортивные брюки! Никого не волновало, в каком состоянии находится одежда — главное, чтобы она была хорошей. Запах старых вещей также не смущал: каждый третий пакет источал характерный «аромат» старины.
Сегодня все изменилось. Если кто-то из «приличного общества» заметит ваши старые вещи, он с презрением посмотрит на вас. Современные нормы требуют только новой одежды, которую некоторые с сарказмом называют «китайским мусором». Первая стирка может «разбавить» этот товар, делая его новым, разве это справедливо?
Многие люди просто чувствительны в этом вопросе, так как не знают другой жизни. Современные двадцатилетние и тридцатилетние не понимают, как это — охотиться за старыми вещами. Мы говорим не о малом, вы это понимаете?
При этом, в секонд-хендах можно наткнуться на действительно качественную продукцию, которая будет служить вам долгие годы. А как обстоит дело с «расходным материалом» в современном мире, включая автомобили? Это не такая уж большая проблема.
Покупать или нет?
Безусловно, стоит. Главное — подбирать вещи с умом. Для этого запомните некоторые важные правила: быть предельно внимательным и уделять внимание качеству.
- Ваша находка должна быть чистой и целой. Ненужные катышки можно стричь, но растянутые локти не восстановить.
- Выцветшие, помятые или ободранные вещи и аксессуары следует избегать. Никакие красители не помогут вернуть им первозданный вид.
- Поэтому, детали (воротники, манжеты, швы) в изделии обязаны быть неповрежденными. Особенно стоит обратить внимание на швы — их состояние зачастую подсказывает о хорошей качестве.
- Покупая одежду, учтите, что вам нужно будет проветривать её на балконе в течение 2-4 недель, чтобы избавиться от специфического запаха. Иногда это может занять и полгода, и даже год!
- Летние вещи лучше покупать зимой, а зимние — летом. Это не только сэкономит ваш бюджет, но и даст возможность найти действительно классные брендовые вещи по доступной цене.
Какие вещи не стоит брать в секонд-хенде?
Пиджаки, пуховики, пальто и меховые вещи лучше оставить на полках магазина. Даже в идеальном состоянии они могут сохранить «второй дух» прежнего владельца, что может быть вам не по душе, особенно если это яркие, но блеклые цвета.
Нижнее белье, носки и все прочие интимные вещи, предназначенные для людей, следует избегать. Эти «слишком знакомые» предметы должны принадлежать только одному человеку.
Куртки, толстовки и свитера как детали образа должны быть новыми и идеально отутюженными. Их практически невозможно привести в порядок, и они не сохраняют своего первоначального вида.
Всё это лишь рекомендации. Если вы наткнетесь на жизненно необходимую и оригинальную вещь, и уверены в том, что сможете улучшить её состояние, почему бы не купить?
Хотя магазины секонд-хенд в Барнауле встречаются реже, многие из них имеют стоковые секции, где продаются новые вещи с прошлых коллекций популярных брендов.
Миф №2: в секондах продается только немодное старье
Секонд-хенды — это отличная возможность для поиска интересной и качественной одежды. Здесь можно отыскать базовые предметы гардероба, такие как юбки, рубашки и джинсы. Также следует помнить, что мода циклична. Тридцать лет — это уже не просто винтаж, но и стильные вещи, которые могут снова оказаться в моде. Например, текущая весна в секонд-хендах может предложить «пластиковые» наряды, вещи с повторяющимися принтами (да, леопард снова в курсе!), ковбойские куртки с бахромой и юбки-миди», — комментирует PR-директор бренда Kuzina Алиса Богатова.
Если вы уверены в себе, ищите уникальные и оригинальные предметы в секондах, а не в дорогих бутиках.
Существует и другая проблема — обилие стеллажей и стопок с одеждой может вызвать огромное количество эмоций у покупателей. Удерживайте спокойствие: вы не хотите стать одной из десятка одинаковых синих блузок с заметным пятном на животе. Если ваш приоритет — найти весеннее пальто или платье, двигаетесь прямо к соответствующему разделу.
Обратите внимание, что все перечисленные пункты требуют должной проверки. Только так вы сможете быть уверены, что вещи не только идеально подойдут вам, но и что швы и замки не развалятся на первом же шаге.
Миф №3: здесь можно найти только «китай» и бабушкино рукоделие
Да, некоторые подержанные вещи могут представлять собой настоящие тряпки, заброшенные бездумно куда-то. Поэтому при выборе одежды в таком магазине необходимо детально осмотреть каждый экземпляр: проверить швы, наличие пуговиц, молний и застежек, а также убедиться, что пятна легко отстирываются и что локти и колени не сильно растянуты.
Затем обязательно смотрите на этикетки. Вы легко найдете марки, такие как Lacoste, Calvin Klein, Belomoda, Zara и Mango в российских магазинах подержанной одежды. Однако важно помнить, что этикетки должны быть аккуратно пришиты или встроены в основной шов. Если они пришиты ручным швом, то точно сделаны в Китае.
Миф №4: нижнее белье в секондах — рассадник заразы
Эксперты не рекомендуют покупать нижнее белье в таких магазинах. Их аргументы вполне логичны, ведь нижнее белье — это очень личная вещь. Тем не менее, владельцы секонд-хендов зачастую уверяют, что предметы белья будут новыми, в случае если они были не подходящими по размеру или не понравились.
Попробовать использованное нижнее белье можно, но это хороший трейд-офф в плане личного комфорта. Хотя вы, безусловно, лучше подстрахуете себя от кожных и кишечных инфекций. Даже самые честные продавцы недостаточно надежны, чтобы гарантировать, что нижнее белье никогда ранее не использовалось до поступления на прилавок.
Если вы все же решите купить нижнее белье, постарайтесь постирать его в горячей воде или отдать в химчистку, чтобы быть уверенным в его чистоте.
