В современном мире классические парфюмерные нотки переосмысляются и модифицируются, где на первый план выходят селективные ароматы. Например, привычный мандарин может быть заменен экзотическим кумкватом с островов или же редким марокканским апельсином, что подчеркивает стремление к индивидуальности и оригинальности.
Селективная (нишевая) парфюмерия. Самые яркие представители нишевой парфюмерии.
Слова «селективный» и «специализированный» часто используются как синонимы в контексте парфюмерии, однако они не идентичны. LeSélectif (перевод с французского «особый») относится к категории специализированных ароматов, однако не совсем корректно привлечь к ним это определение. Более уместным будет обозвать их как «выбранные лучшими», так как именно это дает более точное представление о селективных ароматах.
Одной из главных бед современных ароматов является «феномен Близнецов», где рынок переполнен идентичными товарами, что делает очень трудным обнаружение действительно уникальных композиций. Рассматривая жанр парфюмерии, можно заметить, что ниша представляет собой альтернативный путь, проложенный парфюмерами в конце 1980-х годов, стремившимися уйти от традиционного понимания «роскоши».
Первым специализированным парфюмерным домом считается L’Artisan Parfumeur, который выпустил свой революционный аромат «Mure et Musc» (Малина и мускус) в 1976 году. Этот парфюм бросил вызов традиционным «задумчивым» цветочным композициям и открыто дал им возможность занять «свое место» на рынке. Основная идея заключается в том, что участие в этом мире аромата не предназначено для всех, что, в свою очередь, создает некое подобие подпольной культуры в рамках маркетинга — позиция парфюма всегда ведет к борьбе за выживание и признание.
Звуки специальной парфюмерии требуют, являются сложными, таинственными и часто не воспринимаемыми на широкую аудиторию — это характерные черты, которые в итоге формируют сообщество поклонников. Простота и изящество дизайна таких ароматов отличаются от внешних эффектов селективной парфюмерии. Эстетика в данном случае становится важнее поверхности — это нечто большее: редкость, новаторство, экзотизм, абсурд и разрушение предвзятых норм.
Ароматы, которые не поддаются традиционному описанию и стандартным ароматическим пирамидам, становятся отличительной чертой селективной парфюмерии. Например, создаваемые композиции могут фокусироваться на единственной ноте без структурной иерархии, что позволяет придавать глубину и обаяние аромату. Иными словами, это ароматы для тех, кто ищет и ценит уникальность, в то время как масса ароматы просто не могут быть нацелены на широкий круг зрителей.
Разделительная линия между селективной и специализированной ароматерапией зачастую имеет настолько незначительное различие, что их легко перепутать. Селективные ароматы, разработанные для воплощения в роскоши, могут переходить в «специальный» сегмент, в то время как специализированные ароматы чаще приобретают большее распространение благодаря спросу, которому они соответствуют. Для более точного понимания различий важно ясно уяснить, что такое «селективный аромат» и что подразумевается под «специализированным ароматом».
Особенности селективной парфюмерии
Что представляет собой селективный аромат? Selective fragrance — это не просто продукт, а целая концепция, революционизирующая традиционные подходы к созданию парфюмерных шедевров. Они характеризуются бесконечным уровнем нюансов и композиций, способных вызывать самые разнообразные эмоции и ощущения. В отличие от специальных ароматов, селективные являются неким вызовом и экспериментом.
Термин «селективный» можно воспринимать как точный выбор, как «лучшие из лучших». Нишевые ароматы — это уникальные и высококачественные композиции, созданные специально для любителей, которые стремятся выделиться. Массовый рынок, напротив, ориентирован на широкий круг потребителей, тогда как премиальные композиции предлагают высококачественные ароматы с высокой точностью, но по доступным ценам для определённой аудитории.
Внимание к конкретным клиентам стало основой для формирования подпольной составляющей парфюмерной индустрии. Специализированные духи адресованы узкому кругу «высоких» ценителей, которые имеют свои специфические предпочтения и интересы. Таким образом, название «селективная парфюмерия» уже само по себе подразумевает течение парфюмерной культуры, где рыночная позиция основное является отражением их многочисленных поклонников.
Селективные бренды зачастую представлены лишь одним автором, который может быть талантливым парфюмером с уникальным видением и стильным подходом к разработке. Эти многоуровневые и необычные ароматы в основном значительно отличаются от традиционных ароматов массового производства. По своей сути селективная парфюмерия представляет собой совершенно отдельный мир, который раскрывается с новой стороны, предлагая новые ощущения и меняя представление о том, как должен звучать «обязательный аромат».
Лучшие бренды селективной парфюмерии
Способность селективной парфюмерии быть эксклюзивной позволила зарекомендовать себя в мире, где уникальные ароматы создаются настоящими магами парфюмерного искусства. Искусно созданные селективные ароматы выделяются своей сложностью, дороговизной и шаг за шагом раскрывают перед покупателями свои загадочные ноты.
Парфюмерные дома продолжают раскрывать новые секреты в своих обязательных услугах, а процесс создания становится только более увлекательным. В итоге может возникнуть перевернутая пирамида, где сразу «слышаща» верхняя нота неожиданно ужинает с противоположной, а оставшиеся шлейфовые ноты словно всегда сопутствуют носителю аромата. Выбор бренд является существенно важным аспектом в этой увлекательной игре.
Парфюмерный дом Escentric Molecules
Название этого дома говорит само за себя: «Экстравагантные молекулы» переворачивают стандартное представление о создании ароматов. Например, переходные ароматы в их создании настолько харизматичны, что формируют удивительную гармонию. Эксцентричный химик Геза Шоен, проходящий свои исследования в Берлине, является мозгом концепции «Escentric Molecules», запущенной в 2006 году.
Шоен выступает против традиционных природных молекул, создавая уникальные синтетические версии, на которых основываются классические духи, используемые многими. Ароматы Escentric Molecules демонстрируют разницу между селективными и специализированными духами, предлагая тонкую нить стремления быть «особенным».
В процессе создания парфюмер разработал два своих первых аромата, что стало настоящий прорывом во всемирной индустрии парфюмерии, так как основание их пирамиды составляли уникальная молекула амброкс, идентичная натуральному веществу, а состав формируется из единственной молекулы.
Кроме того, существует другая композиция, в которой используется ароматическая молекула вертеллилацетата, вызывающая куда больше эмоций, чем натуральный компонент ветивера. Однако стиль совсем не является приоритетным для Шоена; его цель заключена в создании всего процесса. Флакон молекулярного эксцентрика — это самодостаточный монолог, волнующий и подчеркивающий саму суть аромата как уникального элемента.
Директор компании Thiscompany, зная о создании ароматов Шоена, в шутливой форме задается вопросом: появится ли четвертая молекула, которая увидела свет в январе 2017 года, в его коллекции? Это прекрасное дополнение в ряд, так как она сочетает в себе разреженные ноты.
Парфюмерный дом Tom Ford
Страсть, уверенность и смелость — вот мужские качества, для которых созданы ароматы бренда Tom Ford. В то же время, мягкая сексуальность и гламур характеризуют женскую часть ароматов. Этот американский бренд был основан в 2004 году, а его первый классический аромат появился в 2006 году. Рекламная кампания этого ароматического шедевра получала много запретов в различных странах из-за своей чрезмерной открытости.
Несмотря на захватывающие ароматы, оформление продукции этой марки остается в пределах простоты. Элегантные флаконы из темного фармацевтического стекла элегантно дополняют волшебное содержимое, создавая удивительную гармонию. Tom Ford применяет только высококачественные натуральные компоненты, что подчеркивает тщательную работу над каждой из 97 композиций.
Как считает Форд, магия цветочных ароматов создается с целью вызвать настоящую интригу человеческих эмоций. Это цветочное свойство успешно используется известными парфюмерами в их потрясающе красивых композициях. Ароматы удивляют, очаровывают, приносят наслаждение и выходят на прощание с красивым медовым привкусом, полным волшебства.
Элегантность и возбуждение — это основные характеристики марки Tom Ford. Коллекции бренда постоянно обновляются, улучшаются и даже часто двигаются в неожиданном направлении. В 2017 году в коллекции Tom Ford появился новый удовый аромат, который является продолжением его предшественника Smokey Smoke. Теперь преданные поклонники с восторгом приобретают этот новый шедевр, предвкушая новинки.
Специализированный звук» требует индивидуального восприятия, является сложным, загадочным и поэтому не всегда будет по вкусу широкой публике. Тем не менее, он стабильно находит свою целевую аудиторию. Стильный, несложный дизайн, несвойственный селективным ароматам, делает это очевидным. Главным оказывается интерьер, а не экстерьер. Это нечто уникальное — редкость, сложность, экзотика, абсурд и разрушение устоев.
Что означает «селективная парфюмерия»?
Специализированные или селективные ароматы — это высококачественные продукты, которым вовсе не требуется активное продвижение на рынках. В прошлом найти такие ароматы на отечественном рынке было практически невозможно и они были известны лишь узкому кругу поклонников. Однако теперь доступность специальных алкогольных дистиллятов значительно повысилась, а бренды разнообразили свой ассортимент до уровня мирового.
- Архиевод них произведение ограниченными сериями.
- Уникальное сырье и сложные технологии производства защищают парфюмерию от подделок.
- Большинство ароматов ориентировано на унисекс: на коже мужчин они становятся более резкими и глубокими, а на женщинах раскрываются сладостью и кристальным сиянием.
- Основные группы ароматов: гурманские, пряные, фужерные и восточные.
- Нишевую парфюмерию не рекламируют в глянцевых изданиях или по телеканалам.
- Флаконы дизайнированы неповторимо, часто украшаются природными материалами, драгоценными и полудрагоценными камнями.
- Звучание ароматов длится долго: до 24 часов на коже, свыше 24 часов на одежде.
- Нишевая парфюмерия часто выпускается на разлив и отличается сложностью составления ароматов.
- В основном используются натуральные компоненты.
Одним из первых брендов, сделавших ставку на эксклюзивность, была компания Dolin. Наиболее популярна она была во время правления королевы Франции Марии-Антуанетты. В то время, тем не менее, парфюмерия не была разделена на классы как необходимо. Первые специализированные духи появились в 1965 году, когда компания Creed выпустила аромат исключительно для знаменитостей. Именно во второй половине XX века селективный подход начал активно развиваться.
Чем нишевая парфюмерия отличается от элитной?
В иерархии парфюмерии выделяются известные лидеры, включая элитные и роскошные ароматы. Селективная парфюмерия на фоне этого мира выступает как незримый кардинал — она не подвержена шуму и рекламе, но именно в этой категории совершаются основные инновации и открытие. Как в одной, так и в другой категории используются только лучшие ингредиенты и натуральные эфирные масла от известных производителей.
Как же отличить «специалиста» от «люкса»? Элитные парфюмерные бренды легко узнать по именам, таким как Chanel, Versace и Kenzo, в то время как о производителях селективной парфюмерии известно значительно меньше. Причиной служит отсутствие активного маркетинга и тот факт, что их ароматы долгое время не были доступны на внутреннем рынке.
Узнаваемость аромата
Вероятность пропустить выход нового парфюма класса люкс минимальна, и даже в случае такого события у вас все равно возникнет возможность услышать о духах, которые охотно выбирают модницы и модники. Роскошные ароматы, как правило, цепляют своей уникальной и сильной атмосферой!
С нишевую продукцией ситуация выглядит иначе. Во-первых, узнать об их появлении можно лишь от тех, кто специально следит за новинками селективной парфюмерии. Во-вторых, встреча нескольких человек, использующих один и тот же аромат, становится крайне маловероятной, достаточно вспомнить, что тот же самый аромат по-разному открывается на разных телах!
Внимание к конкретным клиентам способствовало возникновению подпольного сегмента в парфюмерной индустрии. Специализированные духи предназначены для узкого круга «любителей» нетрадиционных ароматов, находящих свои корни в специфической аудитории своих поклонников. Поэтому аудитория для таких брендов составляет ограниченное количество человек. Поэтому и существует данное название.
Селективная парфюмерия и нишевые ароматы – что это такое
Селективные ароматы являются синонимами эксклюзивности и выбора. Эти термины применяются к редким и нестандартным товарам, не имеющим аналогов.
Основная цель этой категории парфюмерии заключается в подчеркивании индивидуальности пользователя и в раскрытии внутреннего характера. Ароматы подбираются так, чтобы подходить под настроение и гармонично завершать любой образ.
Можно иногда услышать мнение, что селективные ароматы предназначены только для торжественных случаев и абсолютно не подходят для повседневной жизни. На самом деле, они вполне универсальны и этим захватывают.
Нишевая и селективная парфюмерия: в чем разница с люксом и масс-маркетом
Ниже представлена полезная таблица, которая демонстрирует различия между селективными ароматами и другими категориями.
- Стоимость. Селективные духи всегда будут дороже, что обусловлено используемыми в производстве ингредиентами.
- Стойкость. Селективные ароматы, как правило, сохраняются на коже от 8 до 10 часов, тогда как обычные туалетные воды держатся не более 5 часов.
- Ингредиенты. Компоненты составляются из редких экзотических нот, что делает их уникальными.
Таким образом, приведенные выше факторы становятся ключевыми для понимания различий между этими сегментами.
Минималистичное оформление
Создатели изысканных селективных ароматов уверены, что ничто не должно отвлекать их клиентов от истинного звучания их творений. Поэтому упаковка обычно лишена сложных и утомительных дизайнов, оставаясь очень простой и сдержанной.
Индивидуальность
Селективный аромат — это вклад в современное искусство. Сложные химические реакции, происходящие при контакте аромата с кожей, создают уникальное взаимодействие. Даже такие факторы, как климат, уровень влажности и даже настроение носителя могут значительным образом повлиять на раскрытие аромата. Поэтому каждый аромат постоянно открывается по-разному.
Отсутствие гендерной привязки
Поскольку селективные ароматы являются свежим взглядом на парфюмерию, они более чувствительны к актуальным трендам. В настоящее время уже происходит стирание границ между традиционно «мужскими» и «женскими» ароматами, что позволяет им появляться на рынке как изумительные эликсиры из категории «унисекс».
Селективный парфюм: что это такое, из чего создается
Ароматические пирамиды селективных ароматов часто составлены из самых противоречивых и уникальных ингредиентов. Например, знаменитый французский парфюмер Этьен де Свард создает свои ароматы, используя такие экзотические материалы, как пот и кровь, привносящих в их изделия необычную ноту и индивидуальность.
В современном парфюмерном искусстве классические элементы переосмысляются и меняются, благодарю селективные ароматы. Так, привычный мандарин может быть заменен экзотическим кумкватом, а редкий марокканский апельсин может стать актуальной нотой в новом аромате.
Сложится впечатление, что специализированные ароматы стоят баснословные деньги и доступны лишь в ограниченном количестве. Это верно лишь частично, ведь существуют селективные парфюмерные бренды, у которых цена флаконов может достигать нескольких тысяч долларов.
Тем не менее, качественная парфюмерия высокого уровня производится многими известными брендами. Такие ароматы предлагаются как женщинам, так и мужчинам. Давайте перечислим несколько известных производителей, выпускающих действительно высококачественные и востребованные ароматы.
Строгий отбор: что такое селективная парфюмерия?
Вокруг селективной парфюмерии существует множество споров, и каждый трактует этот термин по-своему. Пора прояснить все детали! Что такое селективный аромат, чем он отличается от обычного парфюма, сколько они стоят, и где получить подходящий образец? Давайте вкратце разберемся.
Что такое селективная парфюмерия?
Селективная парфюмерия — это тщательно подобранные ароматы от престижных брендов класса люкс, включающих таких гигантов, как YSLBeauté.
Термин происходит от французского слова sélectif — «избирательный».
В отличие от широко известных парфюмов, которые массово выпускаются и продаются, эксклюзивные селективные ароматы создаются в ограниченных количеств.
Конкретные ароматы доступны только в специализированных точках продаж.
Концентрация ароматизаторов зависит от того, идет речь о духах, отдушках или туалетной воде.
Помимо селективных композиций, в следующую категорию входят парфюмерные изделия.
Кому подходят селективные парфюмы?
Парфюмерия массового спроса ориентирована на «средний» вкус, в то время как селективные ароматы разрабатываются для «гурманов», что делает их предметом особой ценности.
Селективные ароматы имеют свою особую притягательность для последователей смелых, необычных и экстравагантных композиций.
Эти ароматы идеально подходят для тех, кто не боится экспериментировать и обсуждать свои предпочтения.
Чем отличается нишевая парфюмерия от селективной?
Хотя селективные и специализированные ароматы имеют много общего и обе категории ориентированы на ценителей высококлассной парфюмерии, стоит уточнить, куда идут их корни. Селективные ароматы входят в известные коллекции элитных производств, а специализированные — производятся независимыми небольшими брендами. Слово «ниша» происходит от французского «la niche» — «место», что подчеркивает ограниченное распространение.
Чем же отличаются специальные ароматы от селективных? Специализированные часто сложнее приобрести из-за ограниченности — их продажа может происходить только в нескольких точках. Доля специализированных брендов часто меньше в ассортименте, а новым продуктам требуется время для выхода на рынок.
