Этот продукт, являющийся результатом совместной работы, должен притягивать внимание аудитории и вызывать интерес к его покупке. Используйте все доступные ресурсы на полную мощность, чтобы создать нечто уникальное.
Что такое ограниченное издание?
Производители часто используют термин «ограниченное издание». Однако не каждый потенциальный покупатель знает, что именно под этим подразумевается, хотя это и не является большой проблемой.
- Что такое ограниченное издание?
- Esprit
- Как сделать автомобиль на заказ
На сегодняшний день в названиях товаров можно регулярно встретить термин «ограниченное издание». Этот термин имеет единственное значение: он обозначает изделие, производимое в ограниченном количестве. Производители могут применить данное наименование ко многим видам продукции — от компьютерных игр (что является весьма распространенной практикой в этой области) до одежды и различных бытовых товаров. В контексте компьютерной индустрии использование термина «ограниченное издание» часто подразумевает наличие в программе дополнительных, уникальных элементов, отсутствующих в стандартной версии. В случае с одеждой и различными бытовыми предметами, термин «ограниченное издание» интерпретируется более интуитивно: это означает, что продукция выпускается в ограниченном количестве.
Горькая правда
Термин «ограниченное издание» в большинстве случаев является не более чем маркетинговым трюком. Когда потребитель встречает данный термин в названии продукта, он, как правило, испытывает растущий интерес к его приобретению. Возникает мысль о том, что данный продукт может оказаться в руках лишь ограниченного круга людей. На практике же ситуация может быть совершенно иной. Как уже упоминалось, «ограниченное издание» часто является лишь рекламным приемом, на который компании полагаются для продвижения своего товара.
Существуют, конечно, редкие ситуации, когда производители остаются честными и открытыми с покупателями, не стремясь только к улучшению продаж. В таких случаях продукция действительно выпускается в ограниченном количестве, и покупатель получает «вознаграждение» в виде приятных сюрпризов, подарков или других бонусов. Такие случаи, несмотря на их редкость, все же имеют место. В большинстве же случаев термин «ограниченное издание» применяется к товарам, которые выходят для массового потребления, что позволяет производителям добавлять элементы, не нанося ущерба своим финансовым интересам, и тем самым увеличивать сбыт продукта.
Таким образом, можно сказать, что у ограниченного выпуска есть две стороны медали: положительная и отрицательная. Некоторые компании стремятся использовать этот термин для увеличения продаж, тогда как другие действительно предлагают своим клиентам что-то уникальное и интересное. И в этом, несомненно, нет ничего плохого.
Компания Samsung порадовала своих поклонников, выпустив ограниченную серию смартфона Galaxy S6 edge, оформленную в стиле саги Marvel «Мстители». Бренды Coca-Cola, Milka, Cadbury, Pepsi, а также производители алкогольных напитков часто представляют лимитированные версии своей продукции. В Украине можно вспомнить рекламные кампании, такие как «Львовское 1715» и события, посвященные трехсотлетию пивоварни (2015).
С чего все началось?
Определить лидера рынка ограниченных изданий достаточно сложно, так как ни одна из компаний еще не создала тематический рейтинг, который бы смог отразить все многочисленные LE их продукции. Также непросто точно указать дату запуска первого ограниченного издания. LE являются естественным элементом любого производственного процесса, но одним из самых ярких примеров, демонстрирующих эффект «продажи» ограниченных изданий, может быть связано с эволюцией записи музыки и, как ни странно, с производственными дефектами.
При изготовлении грампластинок стандартный черный цвет, который определяется составом используемой смолы, нередко замещался пластинками другого, необычного цвета. Владельцы магазинов обратили внимание на то, что такие «бракованные» диски, отличающиеся от привычного дизайна, вызывали особый интерес и азарт со стороны покупателей. Коллекционеры выстраивались в очереди, чтобы заполучить такие редкие экземпляры. Можно рассмотреть использование этого феномена на примере группы The Beatles, которые выпустили свой «Белый альбом» — пластинку, оформленную в белом цвете, которая привлекала внимание своим незамысловатым, но экстраординарным визуальным представлением.
Игра в кетчуп
Традиционный подход к выпуску ограниченных изданий состоит, как правило, в изменении дизайна упаковки. Однако в ряде более интересных случаев речь идет о совершенствовании характеристик уже известных продуктов либо о создании совершенно новых товаров. Ярким примером таких инновационных выпусков стала лимитированная версия кетчупа от компании Heinz. В честь своего 150-летнего юбилея компания решила удивить свою аудиторию, выпустив уникальный продукт — кетчуп в виде отдельных жемчужных яиц. Этот простой ингредиент теперь приобрел черты кулинарного деликатеса — икры.
Рекламная кампания, сопровождающая этот запуск, подчеркивала эксклюзивность и высокое качество новинки. «Икра» была представлена известным блогерам, которые ведут активный образ жизни, в то время как некоторые упаковки были разыграны среди лояльных покупателей. Профессиональные шеф-повара со всего мира предложили оригинальные рецепты на основе икры Heinz, что сделало продукт еще более желанным. Кульминацией этой кампании стал гала-ужин в шикарном ресторане, на котором все гости, конечно же, смогли попробовать блюда, приготовленные с использованием икры Heinz.
Ограниченные выпуски, подобные икре Heinz, становятся не только рекламной акцией, но и служат мощным импульсом для роста всей категории. Особенно впечатляет, что сам сегмент соусов часто испытывает стагнацию. Представив икру, компания Heinz снова подтвердила свой статус лидера в своей категории, не упустив возможность продемонстрировать технологии производства.
Думай, как я!
Coca-Cola занимает лидирующие позиции в категории безалкогольных напитков, включая эти напитки с ограниченным тиражом. Практически каждый из нас замечал, что полки магазинов регулярно пополняются новыми банками кока-колы. Стало традицией выпускать кока-колу в сотрудничестве с выходом популярных фильмов, таких как «Бэтмен», «Мстители», «Р Stranger Things».
Интересно вспомнить случай, когда знаменитый модельер Карл Лагерфельд в 2010 году выпустил ограниченную коллекцию Coca-Cola Light, где силуэт маэстро, известного своей харизмой, способной вдохновить женщин, был использован в дизайне упаковки. Этот запуск не только связал бренд с миром моды и гламура, но и значительно укрепил его позиции на рынке. В России этим летом Coca-Cola также решила сосредоточиться на молодежной аудитории.
Бренд выбрал подход, направленный на современную культуру, музыку и молодежные ценности. В дизайне летней коллекции использован молодежный сленг и образы, которые привлекают эту целевую аудиторию. Дополнительно было разработано специальное мобильное приложение для молодого поколения. Согласно пресс-релизу, Coca-Cola уже начала сотрудничество с популярными исполнителями, такими как Элджей, Лена Темникова и Тима Белорусский.
Это сотрудничество кардинально отличается от стандартного рекламного контракта. Однако, когда знаменитости участвуют в видеороликах и рекламе, они, как правило, следуют указаниям маркетологов и режиссеров. Такие знаменитости не принимают участия в разработке идей и не имеют личной заинтересованности в продвижении бренда.
Секрет капсулы: самые ожидаемые лимитированные коллекции этой осени
В современном мире все больше брендов также создают капсульные и лимитированные коллекции, дополняя свои основные сезонные предложения. Но что же такое лимитированные серии, почему они так популярны и какие из них вскоре появятся на полках магазинов и в сети? Мы постараемся ответить на эти вопросы!
Что собой представляет концепция капсулы? Это коллекция ограниченного тиража, состоящая из небольшого набора предметов — как правило, до десяти единиц. Все вещи в данной коллекции выполнены в едином стиле и идеально сочетаются друг с другом, что создает соблазн приобрести сразу несколько элементов.
Очевидные преимущества для потребителя заключаются в том, что все вещи гармонично сочетаются друг с другом, что избавляет от необходимости тратить время на выбор. Готовый образ становится легко узнаваемым и уникальным.
Для крупных брендов создание таких капсул служит отличным способом «встряхнуть» рынок моды, привлечь новую аудиторию, выразить свою индивидуальность и обозначить вектор будущего роста их бизнеса.
Часто капсулы разрабатываются в сотрудничестве с известными дизайнерами или популярными брендами. Французская компания La Redoute и шведская H&M стали пионерами в этом направлении. Как и 50 или 20 лет назад, ограниченные коллекции разбирают мгновенно: нередко они распродаются в течение нескольких дней и даже часов.
Этой осенью одновременно представят множество интересных капсул, которые точно заслуживают вашего внимания!
Uniqlo X Ines de la Fressange
Следующее сотрудничество японского бренда с французской иконой стиля, великолепной моделью и дизайнером Инес де ла Фрессанж, уже на подступах. Вдохновленная живописным швейцарским городком Россиньер, который любим художниками и богемой, капсула стала синонимом слова «уют». Эта новая коллекция воплощает атмосферу теплоты и ностальгии. Непринужденный стиль коллекции представлен в натуральной цветовой гамме, включая бежевый, зеленый и коричневый цвета, с такими элементами одежды, как кашемировые пончо и объемные вязаные платья. В коллекцию также входят клетчатые узоры, изысканные цветочные принты, роскошный трикотаж из шерсти ягненка и мужские пиджаки.
Что касается аксессуаров, то в этом сезоне коллекция пополнилась беретами и многоразовыми эко-сумками разнообразного дизайна.
Также на этой осени новый, но уже достаточно популярный российский бренд Lime представил свою лимитированную коллекцию. Основная идея данной капсулы заключена в изысканности, точном крое и высококачественных материалах. Главным элементом коллекции стал брючный костюм, представленный в нескольких вариантах — от пиджака без лацканов в прохладном бежевом цвете до универсального черного и искусственной кожи темного шоколадного оттенка. В коллекцию также вошли платья-миди, жилеты, рубашки, пальто, куртки и жакеты из овчины с эко-мехом, что дополнительно расширяет выбор и возможности комбинирования.
